Digital Ad Trust: Ad fraud e brand safety stabili, visibilità in calo
L'iniziativa "Digital Ad Trust Switzerland" ha pubblicato il suo ultimo rapporto. Mentre il tasso di frode pubblicitaria rimane a un livello molto basso e la sicurezza dei marchi rimane stabile, la visibilità della pubblicità digitale ha registrato un leggero calo nel quarto trimestre del 2024.
Il tasso di viewability per la pubblicità display è stato del 71,6%, 0,4 punti percentuali in meno rispetto al trimestre precedente. I formati desktop si sono mantenuti a un livello elevato dell'80,0%, con singoli formati come il 994×250 in leggero aumento. I formati pubblicitari per dispositivi mobili hanno raggiunto una visibilità del 68,0%, anche se il formato 300×250, molto utilizzato, ha registrato un calo di 2,9 punti percentuali.
Il tasso di frode pubblicitaria si è mantenuto a un livello costantemente basso, pari allo 0,48%. Su desktop è stato dello 0,96%, mentre i formati mobili non hanno subito variazioni, attestandosi allo 0,34%. Il formato 300×250 ha registrato un leggero aumento, ma è rimasto nella fascia non critica dello 0,45%.
Il tasso di sicurezza dei marchi si è mantenuto allo 0,02% e quindi al minimo storico precedente. Il rischio per i marchi è quindi rimasto estremamente basso, anche nel trimestre natalizio, caratterizzato da un alto livello di prenotazioni.
"I valori stabili di ad fraud e brand safety dimostrano che la trasparenza e la qualità della pubblicità digitale rimangono ad un livello elevato", afferma Roland Ehrler, presidente di Digital Ad Trust Svizzera. "Nonostante il leggero calo della visibilità, la fiducia nei formati pubblicitari digitali rimane alta". Un segnale positivo per inserzionisti ed editori, conclude Ehrler.
