Tendenze di marketing 2025: come l'intelligenza artificiale e la sostenibilità stanno cambiando la pubblicità
Il gruppo tedesco Smarketer fornisce una visione completa dei principali sviluppi del marketing online per il 2025 e illustra come i marchi possono proteggere le loro strategie per il futuro.
Tendenza 1: l'IA sta diventando un driver di marketing
Nel 2025, l'intelligenza artificiale si trasformerà da campo di sperimentazione a pilastro delle strategie di marketing. Le applicazioni nell'ottimizzazione delle campagne, nella personalizzazione e nella generazione di contenuti aumenteranno il valore aziendale aggiunto. "Una varietà di strumenti può contribuire al fatto che vedremo un interessante potenziale di sviluppo, soprattutto nel content marketing e nel customer care", afferma David Gabriel, fondatore e CEO di Smarketer. Matthias Rohde, Product Lead CRO, aggiunge: "Nel contesto della personalizzazione, l'AI offre un enorme potenziale di progresso".
Tendenza 2: la modellazione del marketing mix sfida la fine dei cookie di terze parti
Il marketing mix modelling (MMM) rimane uno strumento fondamentale per ottimizzare le strategie pubblicitarie cross-canale, nonostante le normative sulla protezione dei dati e le limitate opzioni di tracciamento. "L'MMM aiuta a comprendere gli utenti e a indirizzare i budget di marketing", spiega Sarah Vögeli, Senior SEA Growth Consultant di Smarketer. Le soluzioni automatizzate, integrate da competenze umane, massimizzano l'efficacia del metodo.
Tendenza 3: Ricerca vocale e ricerca visiva in aumento
Le ricerche testuali tradizionali vengono sempre più sostituite da approcci vocali e basati sulle immagini. Gli utenti si aspettano che i marchi forniscano contenuti ottimizzati per piattaforme come TikTok e Instagram e che si adattino maggiormente alle mutate abitudini di ricerca. "La ricerca sta diventando sempre più visiva e guidata dall'audio, il che crea opportunità completamente nuove per i media e i contenuti pubblicitari", spiega David Gabriel.
Tendenza 4: gli assistenti allo shopping e i chatbot stanno rivoluzionando i mezzi di comunicazione del commercio
Gli assistenti agli acquisti supportati dall'intelligenza artificiale, come Amazon Rufus, stanno trasformando il modo in cui i clienti scoprono e acquistano i prodotti. Forniscono consigli personalizzati e permettono di capire meglio il comportamento degli utenti. "Con Rufus, Amazon sta diventando un punto di contatto centrale per le informazioni e le recensioni sui prodotti", afferma Robert Schulze, amministratore delegato di Amzell, una società del Gruppo Smarketer.
Tendenza 5: la sostenibilità diventa un elemento centrale del marketing
L'integrazione dei criteri ESG (Environmental Social Governance) nella strategia di marca sarà essenziale nel 2025. I consumatori, soprattutto i gruppi target più giovani, prestano sempre più attenzione al comportamento etico e sostenibile delle aziende. "I marchi che agiscono in modo trasparente e credibile guadagnano la fiducia dei consumatori e ne traggono vantaggio a lungo termine", afferma Sarah Vögeli.
L'istruzione e la formazione come fattore di successo
Lo Smarketer Group sottolinea che gli sviluppi tecnologici richiedono anche specialisti competenti. Le aziende dovrebbero quindi investire di più nella formazione dei loro team di marketing, non solo per stare al passo con le ultime tendenze, ma anche per plasmarle attivamente.
Informazioni su Smarketer
Dal 2011, Smarketer Group supporta oltre 1.500 clienti di vari settori con soluzioni di performance marketing. Con oltre 350 dipendenti, offre servizi completi nelle aree di Google Ads, social media advertising e Amazon advertising. Tra i suoi clienti figurano marchi come Brillen.de, Walbusch e Garmin.
