Premi Effie Svizzera 2024: annunciate altre quattro campagne di bronzo

Gli Effie Awards Switzerland sono organizzati da Leading Swiss Agencies, l'associazione delle principali agenzie di comunicazione della Svizzera, e premiano le campagne di marketing più efficaci degli ultimi due anni. Per l'edizione di quest'anno, 59 membri della giuria hanno selezionato 34 campagne eccellenti come finaliste nella prima fase di giudizio. m&k era presente e ha ottenuto diverse informazioni dalla giuria (Markt-kom.com).

Da queste 34 campagne, 20 giurati hanno premiato un totale di 24 campagne con il metallo nella seconda fase di giudizio. Il giudizio si è svolto sotto la direzione del presidente della giuria Peter Felser e della direzione di Effie.

Le 24 campagne che hanno vinto saranno m&k saranno svelati in varie fasi nelle prossime settimane. I vincitori del 2024 saranno celebrati durante la cerimonia di premiazione del 13 novembre. Gli ultimi vincitori del bronzo sono Rod Kommunikation, Thjnk e TBWA\Zürich.

SOS Villaggio dei Bambini - Ex-Bambino (categoria Fare del bene/Cambiare in positivo)

La campagna "Ex-Kind" è stata in grado di: aumentare la notorietà del marchio del 30% superare l'obiettivo di donazione del 40% e raccogliere oltre 1,7 milioni di franchi svizzeri in donazioni ottenere 1.300 nuovi donatori generare 5.000 lead qualitativi

SOS Villaggi dei Bambini ha una base di donatori che si sta riducendo e invecchiando. Il volume delle donazioni è in calo da anni. Il numero di giovani donatori è troppo basso. Tuttavia, abbiamo tutti una cosa in comune: siamo stati tutti bambini e sappiamo che un'infanzia sicura è la base più importante per la vita da adulti.

Un richiamo alla propria infanzia funziona come un innesco di empatia e crea la base emotiva per la richiesta di donazione.

Con la creazione della parola "ex-bambino" e l'utilizzo di ambasciatori SOS di spicco come "ex-bambini", i (giovani) svizzeri sono incoraggiati a impegnarsi per aiutare i bambini in difficoltà.

Il nuovo ombrello di comunicazione rende il tema dell'"infanzia" molto popolare, aumenta la consapevolezza spontanea del marchio Villaggio dei Bambini del 30% e genera oltre 1,7 milioni di franchi svizzeri in donazioni.

Cliente: Villaggio dei bambini SOS

Agenzia capofila: Comunicazione con le aste

Edelweiss - Lasciare. Amore. (Categoria Immagine del marchio)

La campagna ha raggiunto un picco di simpatia del marchio ed è stata in grado di aumentare le prenotazioni di +34,8% rispetto al 2019. I costi mediatici per prenotazione sono stati ridotti da 10,92 a 5,51 franchi.

Edelweiss ha creato un nuovo marchio con il suo "Leave. Love." La campagna ha dimostrato quanto sia importante capire le esigenze del gruppo target. La compagnia aerea ha riconosciuto che, dopo il coronavirus, non si tratta solo di dove andare, ma anche di cosa si vuole lasciare. La campagna ha attirato le persone con immagini di vagabondaggio nella vastità, mentre allo stesso tempo una parentesi verbale le ha incoraggiate a lasciarsi alle spalle le frustrazioni quotidiane. Con il successo, Edelweiss ha registrato un +34,8% di prenotazioni rispetto a prima del coronavirus, mentre il mercato complessivo rappresentava ancora solo il 74,7% del 2019. Allo stesso tempo, la campagna ha ridotto i costi mediatici per prenotazione da 10,92 franchi prima del coronavirus a 5,51 franchi.

Cliente: Edelweiss Air Svizzera

Agenzia capofila: Zurigo

Altre agenzie/società: Taglierina per media

FFS - Campagna giovanile per il trasporto pubblico. (Categoria Nuovo Nuovo)

Le FFS incoraggiano i giovani consumatori a utilizzare i trasporti pubblici e superano gli obiettivi di vendita fino al 35%. Quasi un acquirente su quattro non aveva mai o quasi mai viaggiato con i mezzi pubblici.

Destination Experience: per promuovere le nuove e attraenti offerte per i giovani, le FFS si immergono nel mondo emotivo dei ragazzi con una campagna all'insegna dei trasporti pubblici. Al posto dei nomi dei luoghi, le iconiche insegne blu delle stazioni sono ora decorate con termini cool del linguaggio giovanile attuale, che riflettono l'entusiasmo e la libertà che si possono sperimentare quando si viaggia insieme.

"Sheesh": la campagna parla la lingua del gruppo target e dimostra che le FFS capiscono cosa muove i giovani.

Con successo: gli obiettivi di vendita sono stati superati fino al 35% ed entro la fine del 2023 un giovane su 10 avrà già un abbonamento GA Night.

Cliente: SBB

Agenzia capofila: TBWA-Zurigo

Altre agenzie/società: Havas (Svizzera), Visualeyes Jeff, eg+ Worldwide, Kingfluencers

SRK - Sii un Henry! (Categoria Fare del bene/Cambiamento positivo)

"Sii un Henry!" potrebbe motivare oltre 900 giovani, generare oltre 22.500 visualizzazioni di pagine di destinazione, raggiungere oltre 4 milioni di contatti sui social media, generare quasi 40.000 coinvolgimenti totali, registrare il 46% in più di ricerche su Google.

In una "società a più opzioni", l'attrattiva del volontariato tradizionale è in continuo declino. La Croce Rossa Svizzera ne risente, soprattutto per quanto riguarda la mancanza di giovani volontari. Le persone che fanno volontariato oggi non vogliono impegnarsi a lungo termine, ma vogliono dare una mano rapidamente e a breve termine, in base a un progetto. Alla CRS è possibile fare molto bene con poco impegno, e noi lo dimostriamo. Questo rende più facile il coinvolgimento in progetti sociali.

L'appello "Be a Henry!" fa rivivere lo spirito fondatore dell'influencer originale Henry Dunant e fa rivivere la sua visione attraverso annunci sui social media e nuovi contenuti per influencer. La campagna sociale della CRS incoraggia oltre 900 giovani a impegnarsi con la CRS. La campagna "Sii un Henry!" attiva così tante persone che è necessario metterla in pausa.

Cliente: Croce Rossa Svizzera

Agenzia capofila: Comunicazione con le aste