Vacanze estive 2024: risultati contrastanti a causa del clima
Nella misurazione indicativa degli impulsi, il maltempo di giugno e in alcuni casi di luglio è stato citato come una sfida in tutto il Paese. Nelle principali città, invece, gli esperti del turismo hanno riferito di un inizio estate positivo.
All'inizio di agosto, ST ha tastato il polso all'industria del turismo a livello nazionale, chiedendo le prime impressioni sulle vacanze estive. Il feedback è arrivato principalmente dalle regioni e dalle destinazioni turistiche, sia nelle regioni montane che nelle città.
Il tempo e le tempeste hanno avuto un forte impatto
Il clima umido e freddo di inizio estate non lasciava presagire l'inizio della stagione estiva. E i forti temporali di giugno sul versante meridionale delle Alpi e in molte altre regioni di montagna hanno fatto il resto. Il Ticino in particolare, ma anche parti dei Grigioni e del Vallese, sono stati colpiti da cancellazioni e, soprattutto, da una mancanza di prenotazioni spontanee. Anche molte gite di un giorno non hanno avuto luogo, il che è particolarmente devastante nelle regioni in cui il mercato interno svizzero e i mercati dei Paesi vicini sono di grandi dimensioni. "Rispetto a giugno dell'anno scorso, il calo previsto è stato notevole e ci aspettiamo un risultato simile per luglio", afferma Angelo Trotta, direttore di Ticino Turismo. Anche il monitoraggio stagionale di Funivie Svizzera parla di un'estate difficile per l'attività estiva delle ferrovie di montagna fino alla fine di luglio.
Il cambiamento del tempo porta il buon umore
Con il miglioramento del tempo, la fiducia è tornata rapidamente in molti luoghi. Monika König, responsabile marketing e comunicazione dell'Aletsch Arena AG (VS), si rammarica che alcuni sentieri escursionistici siano rimasti chiusi all'inizio della stagione a causa della neve. Tuttavia: "Le attuali temperature elevate spingono sempre più ospiti in montagna: un'opportunità per il turismo di montagna".
Alcune destinazioni riportano un utilizzo quasi completo della capacità per il mese di luglio e prevedono un'ottima stagione estiva. Ad esempio, Marc Ungerer, amministratore delegato di Jungfrau Tourismus AG: "L'estate è fantastica, almeno al livello dell'anno scorso, se non migliore. Non solo nelle destinazioni turistiche più grandi, ma anche a Mürren e nella Haslital, per esempio". Questo vale anche per Zermatt, anch'essa colpita dalla tempesta di giugno: "Da settimane Zermatt gode delle migliori condizioni della stagione estiva e di un'attività normale. La destinazione si è ripresa rapidamente dal calo causato dai due weekend di tempesta alla fine di giugno e le previsioni per il resto della stagione estiva sono promettenti", riferisce David Taugwalder, responsabile PR & Comunicazione di Zermatt Tourismus.
Questo anche grazie agli ospiti provenienti da oltreoceano, la cui importanza è stata ancora una volta dimostrata dalle condizioni meteorologiche: i viaggi di mercato a lunga distanza si svolgono in entrambi i casi, con tempo buono o cattivo.
Il turismo cittadino funziona indipendentemente dal tempo
Grandi città come Basilea e Zurigo, in particolare, non hanno risentito del clima di giugno, in parte grazie alle loro attrazioni "resistenti alle intemperie" come i musei. "Abbiamo registrato il giugno più forte di sempre. Grazie al successo di Art Basel e anche ai numerosi ospiti svizzeri, negli ultimi anni Basilea è riuscita a posizionarsi come destinazione attraente per il tempo libero, soprattutto tra il pubblico svizzero", afferma Letizia Elia, direttrice di Basilea Turismo. A Zurigo, grandi eventi come i concerti di Taylor Swift e la Street Parade hanno garantito una domanda elevata e molto diversificata. Anche le città della Svizzera occidentale sono soddisfatte, ad esempio Montreux: "Gli hotel stanno andando meglio quest'estate rispetto alla scorsa", spiega Grégoire Chappuis, responsabile marketing e comunicazione di Montreux Vevey Turismo.
Sfide all'estero
I turisti provenienti dal Nord America continuano a viaggiare in gran numero in tutto il Paese, ma questa tendenza è destinata a rallentare lentamente ma inesorabilmente. "I tour operator internazionali e americani ci avvertono che i viaggiatori statunitensi stanno lentamente esaurendo i loro budget per le vacanze all'estero a causa della pandemia", afferma Martin Nydegger, direttore di ST, "nonostante le forti cifre provenienti dal Nord America".
La Cina, in particolare, manca dall'Asia anche quest'estate: circa la metà dei pernottamenti in hotel nel 2019 proveniva da questo mercato. L'industria segnala quasi nessun ospite cinese per l'estate e meno ospiti asiatici in generale: c'è ancora una riluttanza a viaggiare dall'Asia. Questo ha contribuito anche al fatto che quest'estate non ci sono stati colli di bottiglia nelle famose attrazioni turistiche svizzere.
Svizzera Turismo (ST)
ST è un'azienda federale di diritto pubblico con il compito di promuovere la domanda turistica per la Svizzera come meta di vacanze, viaggi e conferenze in Svizzera e all'estero. L'attenzione si concentra sullo sviluppo e sull'attuazione di programmi di marketing efficaci e sul profilo del marchio turistico svizzero, forte, classico e moderno, sia a livello nazionale che internazionale. ST lavora in stretta collaborazione con l'industria del turismo, che contribuisce per circa la metà del budget. L'altra metà è costituita da fondi federali. L'organizzazione lavora in modo orientato al cliente e al mercato ed è gestita secondo criteri di business management. ST è presente in 23 mercati in tutto il mondo con circa 280 dipendenti (255 FTE), distribuiti in 36 uffici.
