Foundry for Blueyou: Rebranding a favore dell'oceano

Chiunque abbia visto il documentario "Seaspiracy" sarà probabilmente scettico a prima vista quando le due parole "sostenibilità" e "frutti di mare" si uniscono. Come si può conciliare tutto questo? Blueyou vuole dimostrare che esiste un modo migliore di trattare con la natura e le comunità locali. Il compito di questa azienda è stato quello di creare una strategia di marchio e una nuova immagine in grado di creare maggiore consapevolezza in un ampio gruppo target.

Il nuovo marchio "Blueyou" vuole essere sinonimo di un chiaro impegno a favore di un'acquacoltura rigenerativa e di una pesca costiera equa e sostenibile, definendo così nuovi standard per l'industria ittica mondiale. "Servire l'oceano" riassume l'approccio di Blueyou, che va oltre la semplice conservazione e mira attivamente a ripristinare e rivitalizzare gli ecosistemi marini. La nuova identità del marchio Foundry è stata progettata per riflettere questa filosofia.

Nel processo di sviluppo del marchio sono state incorporate ampie conoscenze a livello mondiale: dagli chef stellati di Vancouver ai team di vendita di Manila e ai responsabili degli acquisti degli hotel a 5 stelle di Hong Kong. L'obiettivo era sviluppare una visione che sottolineasse il potenziale rigenerativo degli oceani. Il marchio e l'identità visiva che ne sono scaturiti si distaccano dalle nozioni convenzionali di branding dei frutti di mare, utilizzando colori vivaci, illustrazioni giocose e un approccio narrativo che evidenzia gli effetti rigenerativi delle pratiche di Blueyou.

"Il nostro obiettivo era quello di andare oltre la narrazione tradizionale della sostenibilità e sottolineare il ruolo rivoluzionario dei prodotti marini rigenerativi", spiega Sacha Moser, fondatore e partner creativo di Foundry. Serve the Ocean" è una chiamata all'azione e riflette l'impegno non solo a preservare, ma anche a migliorare attivamente gli ecosistemi marini. La direzione ribelle e giocosa del design che abbiamo sviluppato si traduce in un'identità visiva distintiva e dirompente".

Il nuovo sistema di design intende sottolineare l'amore del marchio per l'oceano e mostra le diverse origini, tipologie e impatto ecologico delle offerte di Blueyou. Con la nuova identità del marchio, Blueyou intende distinguersi sugli scaffali affollati e rompere lo stereotipo del packaging serioso per i prodotti sostenibili. Per portare avanti l'identità in tutti i punti di contatto, Foundry ha riprogettato una serie completa di materiali per l'azienda, tra cui il sito web, gli strumenti di vendita, il materiale collaterale per gli eventi, le presentazioni per le fiere alimentari e i materiali di marketing B2B.

Responsabile presso Blueyou: René Benguerel (fondatore e amministratore delegato), Matthias Krebs (fondatore e direttore commerciale), Claudia Schär, Yasmin Thiesen (responsabile marketing globale). VResponsabile in FonderiaNitin George (Lead Creative Direction Concept & Strategy) Alexander Brown (Strategy), Ruben Mata Lopez (Design & Art Direction), Leon Marenbach (Copywriter), Phila Oppel (Design), Gregor Wollenweber, (Production), Elena Frischknecht (Account-& Projectmanager), Sacha Moser (Lead Creative Direction).