Che cosa significa... "equo"?

È giusto così. L'uso di questo piccolo aggettivo non è nuovo. E non c'è nemmeno l'urgenza di scriverne. Dopotutto, è già stato usato l'anno scorso, quando è quasi diventato la parola giovanile dell'anno, se smash, bodenlos e Macher non l'avessero spodestato dai ranghi della medaglia. Ma come tutti sappiamo, la parola giovanile dell'anno significa anche che l'uso crescente di una parola non è sfuggito all'attenzione dei giovani, dei linguisti e di altri ricercatori. Perché una volta scelta, è considerata un divieto, soprattutto dai giovani. E nel peggiore dei casi, si scatena un tentativo teso di lanciare una parola dell'anno per i boomer, come si può vedere attualmente sui social media. Ma questa è un'altra storia.

Il fatto è che l'equo persiste nella lingua. Vale quindi la pena di andare a fondo della ragione della sua sopravvivenza o della sua continua esistenza. La parola "fair" proviene dalla lingua inglese ed è stata inserita nel dizionario già nel 1915. Quindi non solo non è nuova, ma è molto, molto antica e fa parte del nostro vocabolario da molto tempo. Il suo significato cambia a seconda del contesto in cui viene utilizzato. In generale, però, si riferisce a qualcosa di giusto, equo o onesto. Purtroppo, una merce rara in tempi incerti.

Fairtrade, fair play o semplicemente fair enough?

L'aggettivo piccolo ha molti fratelli e sorelle. Tutti hanno il loro significato in diverse interpretazioni. Equo sta per giustizia, ad esempio: qualcosa è "equo" se è giusto ed equilibrato, senza pregiudizi o svantaggi. Oppure appropriatezza: qualcosa è giusto se è appropriato o soddisfa le aspettative, soprattutto in termini di prezzo, qualità o comportamento. O onestà: equo può anche significare essere onesti e sinceri, sia nelle azioni che nelle parole. Oppure l'uguaglianza: tutti i soggetti coinvolti hanno le stesse opportunità o condizioni, senza svantaggi o favoritismi. Infine, ma non meno importante, l'accuratezza: a volte equo significa anche che qualcosa è corretto o accurato, senza distorsioni o imprecisioni.

Tutto sommato, semplicemente seguendo le regole della convivenza e del comportamento equo nei confronti degli altri. Questo è importante nel commercio, ad esempio, dove nel 1973 un gruppo di donne di Frauenfeld si chiese: "Perché un chilo di banane costa meno di un chilo di mele svizzere?" e iniziò a denunciare lo sfruttamento delle lavoratrici nelle piantagioni dell'America Latina. Il gruppo di donne si trasformò presto in un movimento nazionale e, con Gebana, in un'azienda commerciale impegnata nel commercio equo e solidale, molto prima che nel 1992 venisse fondata la Fondazione Max Havelaar e che i grandi distributori iniziassero a vantarsene.

Anche nello sport questa pratica è stata diffusa da tempo: la Fifa (!) ha introdotto i trofei di fair play già nel 1987. Oggi questi trofei vengono assegnati per ogni tipo di comportamento in ogni tipo di sport. Tanto che improvvisamente vincere non è più giusto e ogni bambino che partecipa alle gare della scuola di sci riceve ora una medaglia.

Tuttavia, oggi questo è meno comune nella vita professionale e imprenditoriale di tutti i giorni. Purtroppo, i dipendenti, i fornitori o i partner commerciali non vengono quasi più trattati secondo le regole della correttezza, ma vengono perseguiti solo gli interessi del cliente. Le scadenze non vengono rispettate, le richieste non trovano risposta o i contratti di lavoro e di agenzia vengono dichiarati nulli senza motivo.

È quindi ancora più sorprendente che l'uso di questa parola sia in costante aumento. Spesso si sente dire "giusto" come risposta o commento - e dopo non si è più sicuri di prima. L'altra persona ha capito il significato dell'affermazione, è d'accordo con essa o addirittura le piace? Spesso non lo sappiamo. Solo che la seconda parola è andata probabilmente persa nel corso degli anni. Basta. Abbastanza.

* Benno Maggi è co-fondatore e CEO di Partner & Partner. Ha origliato l'industria per oltre 30 anni, scoprendo per noi parole e termini che possono essere usati per chiacchiere, pomposità, eccitazione, giocare a Scarabeo o semplicemente perché.