Dopo 20 anni: Nuova identità del marchio per la regione turistica di Flims-Laax-Falera

La regione turistica grigionese di Flims Laax Falera sta cambiando la propria identità di marchio dopo quasi 20 anni. Mentre prima la destinazione nella regione della Surselva operava con i due marchi "Flims" e "Laax", ora si chiama solo "Flims Laax".

"I due marchi seguono così la percezione che gli ospiti danno da tempo per scontata: Flims Laax è un'unica destinazione", ha annunciato lunedì l'organizzazione turistica dei tre villaggi turistici. Insieme, i due marchi sono più forti di ognuno da solo. Con la strategia del marchio unico, la regione turistica vuole posizionarsi come destinazione per tutto l'anno. Il nuovo marchio di destinazione non dovrebbe avere solo un effetto turistico, ma anche affermare la regione come un luogo attraente e moderno in cui vivere e lavorare.

Ritorno alla strategia monomarca

Tuttavia, l'ente turistico non sta reinventando la ruota con la sua strategia a marchio unico. Fino al 2005, la regione turistica operava con il marchio "Alpenarena". Tuttavia, gli studi di marketing hanno dimostrato che il nome non poteva essere posizionato come marchio né sufficientemente pubblicizzato.

All'epoca ci si rese conto che gli ospiti in estate non erano gli stessi di quelli in inverno. Di conseguenza, la regione è passata a due marchi. L'offerta invernale è stata posizionata sotto il marchio "Laax". "Flims" è diventato il nome collettivo per le vacanze e il tempo libero in estate. (sda)