Dopo 30 anni di Goldblume: Made Identity crea un nuovo marchio "Svizzera

Nel 1995, l'antica "Schweizerische Verkehrszentrale SVZ" è diventata l'attuale organizzazione nazionale di marketing turistico Svizzera Turismo (ST). Sotto l'egida di un nuovo logo, il "fiore d'oro", è stata creata l'immagine comune della Svizzera come destinazione turistica. Per una generazione, il fiore d'oro è stato il simbolo più conosciuto e popolare della pubblicità turistica svizzera. Per molti anni, non solo la nuova organizzazione di marketing ST, ma anche numerose organizzazioni di settore, destinazioni e fornitori di servizi hanno utilizzato lo stesso logo per promuovere l'offerta turistica della Svizzera. Il fiore d'oro ha così accompagnato un'intera generazione ed è oggi associato alla Svizzera come destinazione turistica dalla popolazione svizzera e da molti ospiti.

30 anni dopo, i requisiti di un marchio sono cambiati. ST ha quindi deciso di creare un nuovo mondo digitale del marchio svizzero, unico e riconoscibile: Per la prima volta nella storia della pubblicità turistica svizzera, un'insegna pura sta diventando un mondo di marca completo. "Il fiore d'oro ha caratterizzato un'epoca per una generazione di professionisti del turismo. Il marchio Svizzera trasmette fiducia, si presenta con un design moderno ed è orientato al futuro per un'altra generazione", spiega il direttore di ST Martin Nydegger.

Il marchio è stato ridotto da diverse varianti di logo in tutte le lingue a una strategia coerente di "un unico marchio". Si sta costruendo un ecosistema di marchio versatile che consentirà di presentare il marchio in modo ottimale a livello spaziale, fisico e digitale. Questo apre a Svizzera Turismo nuove opportunità per presentare il marchio sulla scena internazionale.

La nuova immagine è stata sviluppata e realizzata dall'agenzia di branding Made Identity di Zurigo. I requisiti e le potenzialità sono stati registrati in un audit completo del marchio e infine sviluppati con "Svizzera". Il logo combina i due ambasciatori più importanti della Svizzera: il nome "Svizzera" e la bandiera. La scritta incorpora la croce svizzera al centro e rende la "t", altrimenti silenziosa, per una volta molto forte.

La combinazione di colori "Horizon" si ispira all'illuminazione alpina, declinando il rosso svizzero in cinque tonalità e diventando così un elemento di design versatile che intende rendere riconoscibile il mittente anche senza la presenza di un logo.

"Svizzera" deve rappresentare la diversità della destinazione di viaggio, offrire ai partner un palcoscenico visibile e mettere gli ospiti al centro senza compromessi. L'esperienza del marchio accompagna gli ospiti durante l'intero viaggio: dalla prima occhiata, attraverso la pianificazione e il soggiorno, fino al souvenir. Il marchio diventa il padrone di casa.

A partire da mercoledì, "Svizzera" sarà lanciato in tutti i mercati e sarà costantemente tradotto in tutte le misure fino alla fine dell'anno.

Responsabile di Svizzera Turismo: André Hefti (CMO), Oliver Nyffeler (Responsabile produzioni), Martin Pally (Responsabile campagne), Anouk Blum, Claudia Brugger, Sarah Krauer, Samira Steriti (Project Management), Andrea Jenzer, Nadine Ackermann, Susanne Berther, Jan Karlen (Graphic & Media Design), Pascal Bloch (Specialista produzione multimediale), Kim Corpataux, Sariana Berchtold, Nicola Fürer, Matyas Fabian (Produttori multimediali), André Meier (Fotografia). Responsabile di Made Identity: Georg Gadient (Strategia), Adrian Glatthorn (Direzione creativa Branding), Alexander Weis (Direzione creativa Digital), Zoe Heeb (Direzione artistica Branding), Jan Keller (Lead Consultant), Bettina Gugler, Mauro Simeon, Karin Hauser (Brand Design) Alessio Rattazzi (Motion Design).