Solid Identities trasforma "Any Working Mum" nel marchio "Mal ehrlich".

La piattaforma mediatica segue il principio di scrivere testi onesti, guidati e ispirati dalla sua comunità. "Siamo onesti" vuole affrontare tutti i temi legati alla genitorialità in modo aperto e senza tabù. La creazione di un mondo di marca "onesto" è stata quindi la logica conseguenza. Il fatto che il nome dica tutto si riflette anche nell'uso insolito del logo: Completato da un colon, si integra direttamente in dichiarazioni forti o sottomarche.

"L'inglese 'me' nella forma breve del logo non è una coincidenza. La chiave di una vita familiare felice risiede spesso nella cura di sé da parte dei genitori", afferma Selina Eugster, direttore creativo di Solid Identities e responsabile della nuova identità del marchio per l'agenzia.

Rebranding completo

Il progetto di rebranding ha incluso il supporto nel processo di naming, lo sviluppo dell'intera brand identity, compresi il logo, i formati per i social media, il design UX del nuovo sito web con un concept store e lo sviluppo delle linee guida digitali. I valori del marchio, ovvero fiducia in se stessi, familiarità, onestà, empatia e umorismo, sono stati tradotti in un'identità di marca indipendente e di alta qualità che trasmette e sostiene la luminosità di questa azienda.

Aspetto inconfondibile

Con i due punti come simbolo e i pittogrammi animati che ne derivano, una forte combinazione di colori e un carattere moderno, "Mal ehrlich" mira a comunicare con un linguaggio inconfondibile e accessibile. Con questo aspetto, il marchio è attrezzato per le future esigenze e necessità della comunità. Allo stesso tempo, è un riflesso dell'azienda, dei suoi valori e del suo atteggiamento.

"Il nostro obiettivo era quello di sviluppare una cassetta degli attrezzi del marchio con cui comunicare onestamente la nostra incredibile gamma di formati e contenuti. Il nuovo sito web doveva essere vivace e facile da usare senza sacrificare la coerenza del marchio", continua Eugster.

Responsabile presso Mal ehrlich: Rebecca Krausse (Direzione / Project Management Rebranding), Anja Knabenhans (Responsabile dei contenuti), Andrea Jansen (Strategia e sviluppo). Responsabile presso Solid Identities: Selina Eugster (Direzione creativa), Levin Bissig (UX & Motion Design), Séverine Telley (Brand Design), Elmar Müller (Naming).