Brandpulse realizza il rebranding globale del marchio industriale statunitense Hamilton
L'azienda statunitense B2B Hamilton sviluppa e produce strumenti di misura di precisione per l'industria mondiale delle scienze biologiche. Brandpulse si è aggiudicata il progetto di rinnovamento completo del marchio in una gara internazionale. Il marchio rivitalizzato è stato ora lanciato a livello globale.
Nell'ambito del rebranding, dovevano essere affrontate le sfide interne ed esterne e doveva essere realizzata una presenza globale coerente ed efficace del marchio Hamilton. Attraverso il coinvolgimento dei principali stakeholder, workshop di ampio respiro e ricerche sul campo, l'agenzia è stata in grado di sviluppare una strategia completa e inclusiva per la trasformazione del marchio. Hamilton si presenta ora come un marchio credibile con il chiaro messaggio "Innovazione per un mondo migliore".
Con il nome di progetto "One Hamilton", l'intera energia del marchio doveva essere riorientata per apparire e funzionare come un unico marchio globale. Il progetto è stato programmato in modo da coinvolgere tutte le unità aziendali e le sedi negli Stati Uniti, in Svizzera e in Romania, assicurando così che le parti interessate più importanti fossero integrate nello sviluppo del progetto.
Nell'ambito di una valutazione completa del marchio, Brandpulse ha analizzato argomenti quali la struttura del marchio, la consapevolezza del marchio, la percezione dell'immagine, la cultura aziendale e l'organizzazione della gestione del marchio attraverso interviste con stakeholder interni ed esterni. Ciò ha rivelato le sfide e le opportunità più importanti nel processo di rivitalizzazione del marchio. Sono stati inoltre definiti dei KPI per valutare il successo del progetto.
A ciò è seguita un'analisi di benchmark nel settore delle scienze della vita e dell'innovazione e la definizione della struttura del portafoglio. Sulla base della ricerca sul campo e delle interviste a vari profili di clienti, sono state definite le brand personas rilevanti.
Per definire lo scopo e il mantra del marchio "One Hamilton", Brandpulse ha condotto workshop moderati con la direzione e i rappresentanti delle unità aziendali. Il volante del marchio Hamilton che ne è risultato fornisce ora chiarezza sulla promessa del marchio, sulla proposta di valore e sulla personalità del marchio.
Dopo un inventario dei punti di contatto, il design del marchio è stato rinnovato con un concetto creativo. Il Dynamic Flow, l'elemento centrale, incarna fluidità e dinamismo ed è destinato a conferire al design di Hamilton la sua unicità e distintività. Nelle applicazioni digitali, il Dynamic Flow prende vita con un movimento sottile e dispiega tutto il suo effetto dinamico.
Brandpulse ha sviluppato modelli, definito i principi di attuazione del design del marchio per la cancelleria, la letteratura, il packaging e il sito web nelle linee guida, nonché le linee guida del marchio per la piattaforma di gestione del marchio Frontify.
