Swiss Brand Observer Top Brand e Top Mover Award 2023: Ecco i vincitori

Lo Swiss Brand Observer, il più grande programma di monitoraggio continuo dei marchi in Svizzera, anche quest'anno ha esaminato e valutato 200 marchi di sette settori. I migliori risultati in otto categorie, tra cui "innovazione", "sostenibilità ambientale" e "responsabilità sociale d'impresa", saranno premiati da Link con lo Swiss Brand Observer Top Brand Award 2023. Saranno premiati i marchi primi classificati nei rispettivi settori e il marchio che ha ottenuto le migliori performance in tutti i settori. Le otto categorie analizzate coprono un'ampia gamma di parametri, dalla qualità e dal prezzo al contributo alla società. Ciò che accomuna tutte le categorie è che possono essere direttamente o indirettamente di importanza decisiva per il successo e l'impatto di un marchio.

Quest'anno, oltre al Top Brand Award, Link presenta nuovamente lo Swiss Brand Observer Top Mover Award. Il premio riconosce i marchi di sette categorie che hanno ottenuto risultati particolarmente positivi nell'ultimo anno. In particolare, vengono premiati tutti i marchi che si sono distinti in una o più categorie con uno sviluppo statisticamente significativo tra l'inizio e la fine dell'anno.

Settimanalmente 26 KPI di marchi rilevanti della Svizzera

Da settembre 2021, lo Swiss Brand Observer rileva ogni settimana 26 KPI di marchi rilevanti della Svizzera. Dallo scorso giugno, un totale di 225 marchi è stato valutato dal punto di vista di circa 250 persone selezionate come rappresentative della popolazione svizzera. È possibile osservare sia le variazioni a breve termine dei KPI di un marchio, come la percezione della pubblicità televisiva, sia le tendenze a lungo termine, come la fiducia nel marchio.

I vincitori in sintesi

Premio Top Brand: categoria Considerazione

- Fornitore di servizi finanziari: Twint
- Assicurazione sanitaria e assicurazioni: Mobiliare
- Telecomunicazioni e intrattenimento: Swisscom
- Vendita al dettaglio online: Galaxus
- Vendita al dettaglio: Migros
- Marchi di largo consumo: dubbi
- Fornitore e fornitore di servizi: FFS
- Vincitore assoluto: Migros

Premio Top Brand: categoria percezione della qualità

- Fornitori di servizi finanziari: banche cantonali
- Assicurazione sanitaria e assicurazioni: Mobiliare
- Telecomunicazioni e intrattenimento: Swisscom
- Vendita al dettaglio online: Galaxus
- Vendita al dettaglio: Möbel Pfister
- Marchi di beni di largo consumo: Lindt
- Fornitore e fornitore di servizi: FFS
- vincitore assoluto: Lindt

Premio Top Brand: categoria Rapporto qualità/prezzo

- Fornitore di servizi finanziari: Twint
- Assicurazione sanitaria e assicurazioni: Mobiliare
- Telecomunicazioni e intrattenimento: M-Budget Mobile
- Vendita al dettaglio online: Galaxus
- Vendita al dettaglio: Migros
- Marchi di beni di largo consumo: Frey
- Fornitore e fornitore di servizi: FFS
- Vincitore assoluto: Migros

Premio Top Brand: categoria Sostenibilità ecologica

- Fornitore di servizi finanziari: Twint
- Assicurazione sanitaria e assicurazioni: Mobiliare
- Telecomunicazioni e intrattenimento: Swisscom
- Vendita al dettaglio online: Coop online
- Vendita al dettaglio: Migros
- Marchi di beni di largo consumo: Ricola
- Fornitore e fornitore di servizi: FFS
- VINCITORE ASSOLUTO: SBB

Premio Top Brand: categoria Responsabilità sociale d'impresa

- Fornitore di servizi finanziari: Raiffeisen
- Assicurazione sanitaria e assicurazioni: Mobiliare
- Telecomunicazioni e intrattenimento: Swisscom
- Vendita al dettaglio online: Migros online
- Vendita al dettaglio: Migros
- Marchi di largo consumo: Rivella
- Fornitore e fornitore di servizi: FFS
- Vincitore assoluto: Migros

Premio Top Brand: categoria Innovatività

- Fornitore di servizi finanziari: Twint
- Assicurazione sanitaria e assicurazioni: Mobiliare
- Telecomunicazioni e intrattenimento: Netflix
- Vendita al dettaglio online: Galaxus
- Vendita al dettaglio: Ikea
- Marchi di largo consumo: dubbi
- Fornitore e fornitore di servizi: FFS
- VINCITORE TOTALE: Twint

Premio Top Brand: categoria fiducia nel marchio

- Fornitori di servizi finanziari: banche cantonali
- Assicurazione sanitaria e assicurazioni: Mobiliare
- Telecomunicazioni e intrattenimento: Swisscom
- Vendita al dettaglio online: Galaxus
- Vendita al dettaglio: Migros
- Marchi di beni di largo consumo: Ricola
- Fornitore e fornitore di servizi: FFS
- Vincitore assoluto: Migros

Premio Top Brand: categoria Buzz positivo

- Fornitore di servizi finanziari: Twint
- Assicurazione sanitaria e assicurazioni: Mobiliare
- Telecomunicazioni e intrattenimento: Netflix
- Vendita al dettaglio online: Galaxus
- Vendita al dettaglio: Migros
- Marchi di largo consumo: dubbi
- Fornitore e fornitore di servizi: FFS
- VINCITORE TOTALE: Twint

Premio Top Mover

- Considerazione: Neon, Revolut, yuh, Assura, Vaudoise, Disney+, Coop Mobile, Salt, Amavita, Mobilezone, Uber Eats

- Fiducia nel marchio: Ikea

Per il Top Mover Award, lo Swiss Brand Observer ha registrato quest'anno solo marchi vincenti nelle categorie Considerazione e Fiducia nel marchio. In tutte le altre categorie, i cambiamenti positivi non sono stati sufficienti e statisticamente significativi. Mentre la considerazione fa parte dell'imbuto di vendita, la fiducia in un marchio riflette generalmente l'aspetto più importante dell'immagine. Il fatto che solo un marchio e solo una delle sei categorie di immagine (comprese tutte le altre sei categorie, a parte Considerazione e Buzz positivo) sia riuscita ad aumentare significativamente il valore nell'ultimo anno dimostra quanto sia difficile per un marchio migliorare la propria immagine in modo statisticamente significativo nell'arco di un anno. Non è stato assegnato un premio top mover per il buzz positivo, in quanto si tratta di un parametro spesso soggetto a fluttuazioni a breve termine.

Non sorprende quindi che undici dei dodici marchi vincitori dei Top Mover Awards siano stati riconosciuti per i loro cambiamenti nella considerazione. L'unico vincitore al di fuori della categoria Considerazione è il gigante dell'arredamento Ikea nella categoria Fiducia nel marchio.
Sia lo Swiss Brand Observer Top Brand che il Top Mover Award vengono assegnati quest'anno per la seconda volta.

Questo articolo è apparso originariamente su markt-kom.com - https://www.werbewoche.ch/de/marketing/marken/2024-02-13/swiss-brand-observer-top-brand-und-top-mover-award-2023-das-sind-die-gewinner/