Rembrand continua il suo riposizionamento
Minor, la tavoletta di cioccolato della Maestrani Schweizer Schokoladen AG di Flawil, si è riposizionata sul mercato del cioccolato. Con il supporto di Rembrand, una delle principali agenzie della Svizzera orientale. Il riposizionamento è stato supportato dalla campagna mediatica "Il momento mi appartiene".
Maestrani ha ampliato la sua gamma di prodotti con le due novità vegane "Minor Almond" e "Minor Dark 60% Cocoa", che vanno ad aggiungersi alla barretta originale Minor. Una nuova identità del marchio ha portato una ventata di freschezza al marchio dell'amore e ha creato consapevolezza tra i clienti. Dopo un'intensa attività pubblicitaria, principalmente attraverso TVC / YouTube e campionamenti su larga scala dei nuovi prodotti nel 2023, la campagna "Il momento appartiene a me", ora lanciata, sta contribuendo a consolidare il marchio. L'attenzione si concentra sull'emozionalizzazione del momento di piacere consapevole, rafforzata dal claim "Il mio pezzo di felicità".
Momenti celebrati per me Nella campagna, Rembrand continua a puntare sulla strategia della "rilevanza attraverso la prossimità" e raggiunge i consumatori dove si trovano nella loro vita quotidiana. Questo obiettivo viene raggiunto con oltre 2.000 manifesti nella Svizzera tedesca e francese e con ePanel in movimento. Il nuovo posizionamento del marchio, più adulto e più incisivo, è tradotto in immagini sensuali e moderne che enfatizzano il momento di lasciarsi andare. "Il minore si gusta in momenti speciali, i me-moments. L'indulgenza è un modo di prendersi cura di sé e di vivere consapevolmente", afferma Cordula Glasmacher, responsabile del branding e della comunicazione di Maestrani. "Dopo il successo della nostra collaborazione nel 2022/2023, ci affidiamo nuovamente a Rembrand come partner per questa campagna e siamo lieti di essere uno dei marchi di piccoli cioccolati in più rapida crescita nel settore della vendita al dettaglio in Svizzera."
Responsabile presso Maestrani: Cordula Glasmacher (responsabile branding e comunicazione). Responsabile di Rembrand: Andreas Felder (CEO), Jörg Stöckigt (CD), Melanie Koller (Consulenza/Gestione del progetto), Alisa Kuratli (Junior AD), Soraia Simão (Grafica), Eduard Buchmüller (Montaggio), Anne-Lena Scherrer (Testo), Neila Räss (Impaginazione). Produzione completa: Studio Ignatov, Denis Ignatov & Justus Ulrich. Media: Nathalie Herrmann (Havas Media Zurich).
