Summit OWM 2023: Il marketing al punto di svolta
Con il motto "Marketing al punto di svolta: persone - mercati - macchine", l'Organisation Werbetreibende im Markenverband OWM ha incentrato il summit di quest'anno su un futuro visionario. L'intelligenza artificiale, il cambiamento del mondo del lavoro e le normative sulla pubblicità sono stati i temi centrali del congresso annuale dei pubblicitari.
I prossimi anni promettono un'era di cambiamenti e numerose opportunità per il marketing. Il settore è in costante evoluzione e si adatta alle mutate esigenze dei consumatori e delle aziende. In questo ambiente in continua evoluzione, i professionisti del marketing si trovano ad affrontare sfide sempre più complesse, dall'integrazione delle nuove tecnologie alla soddisfazione delle aspettative della società e alla gestione di una normativa sempre più stringente.
Questi e altri temi sono stati discussi mercoledì scorso a Berlino in occasione dell'OWM Summit. Nel suo discorso di apertura, il presidente dell'OWM Uwe Storch ha invitato gli ospiti presenti ad affrontare le sfide normative del mercato pubblicitario come un intero settore. "I politici hanno pensato alle possibili conseguenze se circa 3 miliardi di euro di investimenti pubblicitari scompaiono dal mercato?", ha chiesto, sottolineando le gravi conseguenze di un divieto di pubblicità in Germania.
L'obiettivo dell'evento era quello di riunire i vari partner del mercato per analizzare e discutere insieme i cambiamenti di vasta portata che stanno attualmente plasmando il mercato pubblicitario. Oltre 20 relatori hanno fornito spunti per discutere gli effetti di vasta portata dell'intelligenza artificiale (AI), degli interventi politici e dei cambiamenti del mercato del lavoro dal punto di vista della pubblicità.
"Quest'anno ci siamo deliberatamente concentrati sul cambiamento che va di pari passo con le numerose trasformazioni del nostro ambiente. OWM si considera una forza trainante del mercato", ha sottolineato Susanne Kunz, amministratore delegato di OWM, nel suo discorso.
La grande maggioranza dei membri dell'OWM intervistati condivide questo atteggiamento (82%) e ritiene che le aziende abbiano una responsabilità sociale nell'investire il loro budget per i media.
L'agenda è stata variegata con keynote, panel interattivi, best case pratici e masterclass, che hanno attirato numerosi visitatori a Berlino. Con un numero record di partecipanti, il summit è stato, secondo l'associazione, il suo evento di maggior successo.
Il prossimo vertice OWM si terrà il 5 e 6 novembre 2024 a Berlino.
