Che cosa significa in realtà "clan"?

Con la morte della Regina e l'intera vicenda reale dei Windsor, tutti i non-blu bloods e i non-brits sono tornati a rendersi conto di quanto sia importante l'appartenenza per noi esseri umani. Forse è per questo che una parola che negli ultimi anni è stata usata principalmente nella comunità dei videogiochi si è recentemente diffusa nei dipartimenti di marketing e nelle agenzie. Improvvisamente, le squadre si chiamano clan.

Il termine è stato rubato dal gioco per computer sparatutto in prima persona Quake e introdotto nella comunità degli e-sport. Clan sta per associazione di giocatori che si registrano insieme per giocare insieme. Più di mezzo milione di persone in Svizzera - secondo uno studio del 2021 dell'Istituto per la gestione del marketing della ZHAW - si descrivono come giocatori di e-sport:in e molti di loro sono organizzati in tali clan. L'influenza dell'industria del gioco in generale e degli e-sport in particolare sul nostro mondo del lavoro è grande. Lo sappiamo non solo da quando abbiamo iniziato a usare Slack, ma anche da quando si parla di gamification.

Solo le tribù sopravviveranno

Tuttavia, è sorprendente che ora, quando abbiamo appena imparato a capirci come squadre, dobbiamo già riorientarci di nuovo. Ma anche questa non è una novità. "Solo le tribù sopravviveranno" era un famoso graffito del movimento giovanile di Zurigo nel 1980, a significare che solo insieme si può essere forti e rovesciare l'establishment. Sembra che abbia funzionato, perché 40 anni dopo, molti di quelli di allora sono essi stessi l'establishment e molti si sentono minacciati quando i dipendenti lasciano il lavoro perché non si sentono più a casa. Abbandonano perché desiderano di più un clan adatto alle loro esigenze. Per un Buckingham Palace invece di un ufficio vuoto.

Quanto più complessi sono i compiti e quanto più turbolenti sono i tempi, tanto maggiore è l'esigenza di strutture e di un terreno comune. Questo è ciò che i clan possono offrire. Più che squadre. Così era nell'antica Scozia, dove nelle condizioni di vita più dure i gruppi familiari più numerosi si separavano l'uno dall'altro e facevano riferimento a un'origine genetica comune per sopravvivere. È così oggi, dove nelle camere dell'eco dei social media si celebra l'unione accademica, geografica o sportiva per differenziarsi.

In Scozia, la parola ha un'antica tradizione. Nell'ambito degli e-sport, è piuttosto giovane. Ma i clan sono forti ovunque al momento. Anche in Inghilterra, dove la "Cool Britannia" di Tony Blair avrà pure superato gli anni, ma in vista della Brexit e della morte della Regina, il bisogno di vicinanza e di appartenenza è tornato ad aumentare. È quindi comprensibile che si preferisca parlare di clan piuttosto che di squadre. Soprattutto perché quest'ultima è tutt'altro che ciò che desideriamo nella vita quotidiana in ufficio a causa dell'omonima piattaforma di Microsoft.

* Benno Maggi è co-fondatore e CEO di Partner & Partner. Ha origliato l'industria per oltre 30 anni, scoprendo per noi parole e termini che possono essere usati per chiacchiere, pomposità, eccitazione, giocare a Scarabeo o semplicemente perché.