Brandpulse crea l'identità del marchio per "Cic On

In un processo dettagliato di strategia di posizionamento, Brandpulse ha analizzato i concorrenti e i benchmark e ha esaminato i profili dei clienti delle nuove banche esistenti per quanto riguarda l'attrattiva dell'offerta, le esigenze dei gruppi target e i punti dolenti. Insieme agli ulteriori risultati di un'analisi dell'architettura del marchio, Brandpulse ha sviluppato la strategia del marchio con l'integrazione della nuova offerta di servizi digitali come sottomarca nel marchio ombrello Cic.

L'analisi della concorrenza ha fornito ulteriori risultati sul potenziale di differenziazione e sulla strategia di messaggistica per il nuovo marchio bancario. Dalla strategia di segmento così sviluppata, Brandpulse ha ricavato il posizionamento, definito la proposta di valore e la gerarchia dei messaggi.

Nello sviluppo del nome, Brandpulse si è concentrata sulla connotazione digitale, sull'attrattiva per il gruppo target di giovani professionisti e sull'utilizzabilità ai sensi del diritto dei marchi.

A ciò ha fatto seguito lo sviluppo di una strategia di design, di un concetto di brand design e di un concetto di comunicazione. Per l'implementazione, Brandpulse ha creato delle linee guida con i principi di applicazione, il design della carta di debito, i messaggi chiave e una campagna di immagine per il modulo di offerta Cleverinvest.

Il lancio di Cic On è previsto per settembre 2022.