Martin et Karczinski rinnovano l'identità del marchio Ivoclar

Il Gruppo Ivoclar, attivo nel settore della tecnologia dentale, con la sua nuova immagine vuole segnalare l'alba di un'era moderna e più orientata al cliente. L'aspetto è stato sviluppato dall'agenzia Martin et Karczinski, che si descrive come una "consulenza olistica sul marchio per la strategia, il design e la trasformazione". L'azienda vuole combinare la strategia del marchio con elevati standard di design e, secondo le sue stesse dichiarazioni, intende l'identità come lo strumento più efficace per una gestione aziendale normativa e basata sui valori. A questo scopo, Martin et Karczsinski ha sviluppato il metodo "be.yond", che armonizza le dimensioni del contenuto, della forma e dell'atteggiamento e crea il massimo impatto per l'azienda e il marchio. Questo metodo viene offerto anche come corso universitario con certificato. "Con la nostra lunga tradizione, i nostri risultati pionieristici e la nostra costante innovazione, possiamo contare su un marchio aziendale forte come base", spiega Diego Gabathuler, CEO del Gruppo Ivoclar. "Per noi non si tratta solo di adattare un po' il nostro logo. Piuttosto, la nuova identità aziendale, con il suo linguaggio visivo chiaro, ridotto e focalizzato, rappresenta tutto ciò che il nostro marchio rappresenta". L'obiettivo era un linguaggio visivo emozionale e orientato allo stile di vita, che mettesse le persone in primo piano. La caratteristica più evidente è la riduzione del nome del marchio alla sua componente essenziale: "Ivoclar Vivadent" diventa "Ivoclar". Anche in questo caso, l'orientamento coerente verso il cliente è evidente, perché molti dei partner commerciali di Ivoclar hanno da tempo rinunciato ad aggiungere la parola "Vivadent" nel loro linguaggio quotidiano. "Il design del marchio Ivoclar combina l'approccio incentrato sull'uomo con l'innovativo approccio high-tech di Ivoclar", ha dichiarato Thomas Wolfram, direttore creativo di Martin et Karczinski a Zurigo. "Sono convinto che questo renderà Ivoclar la stella più brillante nel settore delle applicazioni dentali". Con sede a Schaan, nel Liechtenstein, il Gruppo Ivoclar è uno dei principali fornitori al mondo di soluzioni integrate per applicazioni dentali di alta qualità. Con 47 filiali e uffici, il gruppo fornisce prodotti a circa 130 Paesi e impiega circa 3.500 persone in tutto il mondo.