Marché publicitaire mars 2025 : les médias classiques toujours sous pression

Le marché publicitaire en Suisse reste en recul en mars 2025. La pression publicitaire brute dans les médias classiques s'élève à 340,7 millions de francs, ce qui correspond à un recul de 4,0% par rapport au même mois de l'année précédente. En février déjà, on enregistrait une baisse de 3,2 pour cent.

Aucun des groupes de médias classiques n'a pu clôturer positivement la comparaison avec l'année précédente. Le classement au sein du mix média reste toutefois stable : la TV continue de devancer la presse, suivie de l'out-of-home, de la radio et du cinéma.

Cumulée, la pression publicitaire brute du premier trimestre s'élève à 859,5 millions de francs, soit un recul de 4,3 % par rapport à l'année précédente.

Le marché de la publicité numérique montre également des tendances à la baisse dans les domaines du search et du display. Avec une part de 52,3 pour cent, Search reste néanmoins en tête, devant Display avec 33,1 pour cent. Seul YouTube enregistre une croissance et atteint une part de marché de 14,6 pour cent.

Le commerce de détail domine - mais avec une hausse modérée
Seules huit branches sur 21 ont pu progresser sur le marché publicitaire classique. Le commerce de détail reste en tête avec 36,2 millions de francs de pression publicitaire brute en mars, mais n'enregistre qu'une hausse de 5,8 %. Les branches des médias (+18,2 %), du nettoyage (+17,6 %) et du numérique et de la maison (+17,0 %), entre autres, enregistrent des hausses plus fortes.

Les loisirs, la restauration et le tourisme (+6,4 %), la pharmacie et la santé (+4,4 %), les transports (+13,7 %) et les biens personnels (+2,1 %) ont également connu une évolution positive.

Treize secteurs affichent une évolution à la baisse. Le secteur alimentaire se place néanmoins en deuxième position avec une baisse de 6,9%. Parmi les autres secteurs concernés, on trouve la construction, l'industrie, l'ameublement (-9,6 %), les véhicules (-9,1 %), les initiatives et campagnes (-3,7 %) et la finance (-1,1 %). En bas de l'échelle, on trouve l'énergie (-58,8 %) et le tabac (-29,1 %).

Sur le marché numérique, le secteur des loisirs, de la gastronomie et du tourisme est en tête du classement mensuel et annuel, tandis que sur le marché classique, c'est le commerce de détail qui est en tête.

Le classement des différents secteurs montre des parallèles entre les deux marchés : Les boissons occupent la 14e place, la pharmacie et la santé ainsi que les cosmétiques et les soins corporels se situent au milieu du classement. Alors que les produits du tabac sont en queue de peloton sur le marché classique, la branche Nettoyage occupe cette position dans le domaine numérique.

Dans le domaine de l'affichage, l'opérateur de téléphonie mobile Spusu.ch occupe à nouveau la première place. En matière de SEO, Booking.com reste en tête, tandis que sur YouTube, c'est la marque de nicotine Zyn qui arrive en tête. L'offre de vols de Swiss Airlines ainsi que la plateforme Swiss.com apparaissent chacune à la neuvième place dans les deux domaines.