Le marché publicitaire en février 2025 : l'OOH défie la tendance négative
Le marché publicitaire classique reste sous pression, tandis que l'out-of-home est le seul type de média à progresser. Dans le domaine numérique, Search reste en tête malgré des reculs, tandis que YouTube continue de croître. C'est ce que montrent les chiffres de Media Focus pour le mois de février.
En février 2025, le marché publicitaire en Suisse se termine également sur une note négative. La pression publicitaire des médias "classiques" s'est élevée à 255,8 millions de francs bruts, ce qui correspond à un recul de 3,6 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente. La presse, la télévision, la radio et le cinéma sont particulièrement touchés, tandis que l'out-of-home est le seul genre de média à avoir progressé avec une croissance de 8,7 pour cent. Néanmoins, le classement dans le mix média reste inchangé, la TV devant la presse, avant l'out-of-home, la radio et le cinéma.
Après les deux premiers mois de l'année, l'impression publicitaire classique cumulée s'élève à 517,3 millions de francs, ce qui correspond à un recul de 4,8 pour cent par rapport à l'année précédente.
Publicité numérique : le search reste en tête, YouTube continue de progresser
Sur le marché de la publicité numérique, le search conserve sa position de leader avec une part de 45,4 pour cent, bien que les adaptations de Google aient entraîné une baisse de la pression publicitaire. La publicité display suit avec 35,5 pour cent, tandis que YouTube est la seule catégorie à enregistrer une évolution positive avec 19,1 pour cent.
Le commerce de détail domine le marché publicitaire classique
Sur les 21 secteurs analysés, seuls sept ont pu échapper à la tendance négative générale. Le commerce de détail est en tête du classement avec une croissance de 32% et continue de consolider son avance. Le secteur des télécommunications (+15,6 %), les services financiers (+13,6 %) et le secteur de l'énergie (+38,4 %) affichent également une évolution positive.
Le secteur du tabac a enregistré les pertes les plus importantes (-84,3 %), en raison des nouvelles interdictions de publicité. L'alimentation (-8,5 %), les loisirs/la gastronomie/le tourisme (-24,7 %) et la pharmacie/santé (-17,2 %) ont également subi des baisses importantes.
Publicité numérique vs. publicité classique : comparaison entre les branches
Sur le marché publicitaire numérique, la branche loisirs, gastronomie, tourisme est en tête, suivie par le commerce de détail et les services financiers. Sur le marché publicitaire classique, c'est en revanche le commerce de détail qui est en tête, tandis que le secteur financier ne se maintient qu'en 5e position.
Les produits du tabac, les événements et les produits de nettoyage occupent les dernières places du marché publicitaire numérique, bien que certains d'entre eux aient progressé par rapport à l'année précédente. Sur le marché classique, le secteur du tabac reste en queue de peloton, suivi directement par les secteurs de l'énergie, des médias et des entreprises de transport.
Produits les plus demandés en février
Dans le domaine de l'affichage, c'est spusu.ch qui arrive en tête, tandis que dans le domaine de la recherche, c'est booking.com qui a la plus forte présence publicitaire. Sur YouTube, c'est l'Audi A6 E-Tron qui occupe la première place. Tui Reisen et Tui.ch ont également réussi à se hisser dans le top 10 des campagnes publicitaires numériques.
