75 ans de SWA : réunion annuelle sur le thème "Next Gen Marketing

Lors de la réunion annuelle anniversaire de l'ASA, il a été question des tendances et des défis du marketing de demain. Dans son discours de bienvenue, Roger Harlacher, président de l'ASA, a d'emblée souligné combien les choses avaient évolué dans le domaine de l'IA depuis l'année dernière : "Le développement est gigantesque - l'IA a définitivement pris sa place. Il faut maintenant une 'plongée profonde' dans les nouvelles technologies et dans le marketing du futur".

Selon Harlacher, la vitesse est le plus grand défi, mais la réflexion est également nécessaire. Car dans un monde où il est possible de faire toujours plus, toujours plus vite, les valeurs et la fiabilité deviennent plus importantes pour les marques, et l'orientation et la confiance gagnent en importance. D'où son appel au public : "Laissons-nous inspirer par les nouvelles possibilités et les tendances technologiques pour les marques, mais prenons aussi suffisamment de temps pour la réflexion".

Un SWA fort en cette année de jubilé

L'ASA a été fondée en 1950 et fête aujourd'hui son 75e anniversaire. Roger Harlacher s'est particulièrement réjoui du fait qu'à 75 ans, l'ASA reste la voix forte du marché publicitaire suisse - et même plus forte que jamais. Après une année de succès pour l'association, avec de nombreuses activités telles que des webinaires, des rencontres de groupes d'experts et diverses initiatives, l'ASA a pu annoncer un nouveau nombre record de 215 entreprises membres actives.

Cinq départs ont eu lieu au sein du comité directeur et quatre nouveaux membres ont été élus. Le comité directeur, composé de 11 personnes issues de différents secteurs, est donc à nouveau au complet.

Un changement surprenant est intervenu au sein de la présidence. Roger Harlacher a ainsi annoncé qu'il avait décidé de se retirer de son poste de président. Après 16 années de succès, il a estimé que le moment était propice à un successeur. Il l'a tout de suite fait monter sur scène en la personne de Jan De Schepper, Chief Sales and Marketing Officer de Swissquote. (Markt-kom.com a rapporté). Jan De Schepper a remercié l'assemblée pour son introduction et se réjouit des thèmes et des défis passionnants qui attendent l'association. Au nom du comité directeur, il a également annoncé que Roger Harlacher avait été nommé président d'honneur pour les services qu'il a rendus.

Le directeur de SWA, Roland Ehrler, n'a pas non plus manqué de prendre congé de Roger Harlacher comme il se doit. En guise de cadeau d'adieu, il a reçu un tableau spécialement créé pour l'occasion par son fils, l'artiste indépendant Luca Harlacher. Après le départ émouvant de Roger Harlacher, Johannes Hapig a accueilli les invités en tant que présentateur et a animé la soirée avec humour et charme.

Kemp-Robertson et Polomski : ce que l'avenir nous réserve

Le premier intervenant était Paul Kemp-Robertson, Chief Content Officer chez Lions, qui a présenté au public tendu "44 Ways to Win in 2029". Il a également souligné qu'il n'y a pas qu'une seule voie qui mène au succès, mais de nombreuses voies. En plus de quelques idées prévisibles comme "Unterstand your emerging buyers" ou "Win the internet every day", Kemp-Robertson a également présenté quelques conseils surprenants que les marques peuvent utiliser à l'ère de l'IA pour se démarquer : "Focus on what will not change" et "Over-Index on trust".

En outre, Kemp-Robertson a souligné l'importance de la créativité et de la vision. Son conseil au public : "Be a visionary, not a creator". Et il recommande au management : "Don't kill creativity in the name of efficency". Car il est certain qu'une chose sera toujours vraie en 2029 : "It is creativity that makes brands famous". Non sans ironie, il a conclu en disant aux invités : "Ignore predicitons about the Future". Car c'est à nous tous de décider comment nous allons affronter l'avenir.

Le deuxième orateur principal, Jens Polomski, LinkedIn Top Voice pour l'IA et cofondateur de SnipKI à Cologne, était présent sur la scène du SWA pour la deuxième année consécutive. Il a rappelé au public que l'IA est plus qu'un simple générateur de texte et a montré des exemples impressionnants de ce que l'IA peut faire non seulement dans le domaine audiovisuel, mais aussi en médecine et dans la recherche sur les matériaux.

Polomski a souligné les possibilités que l'IA nous offre pour mettre en œuvre des idées rapidement et à moindre coût. Même sans connaissances en programmation, il est possible de construire et d'intégrer soi-même des outils. Et ce, à une vitesse à peine croyable. Il a fallu un peu plus de huit minutes à Polomski pour créer son propre générateur d'images avec l'IA. En guise de conclusion, il a conseillé aux invités : "Il n'y a plus d'excuses pour ne pas mettre en œuvre des idées", et en ce qui concerne l'avenir, il est certain que "nous allons encore en voir de toutes les couleurs".

Table ronde et apéro riche

Après les deux conférences, Johannes Hapig a animé le "Next Gen Marketing Podium". Outre Jens Polomski, la table ronde était complétée par la "publicitaire de l'année" Andrea Bison (Thjnk), Yaël Meier (Zeam) et Jan De Schepper (Swissqoute).

Pour finir, le directeur de SWA, Roland Ehrler, a remercié le public pour sa patience et a enchaîné rapidement avec le dîner festif debout. Le mélange d'invités, de clients, d'agences et de spécialistes du marketing, ainsi que le 75e anniversaire, ont alimenté les conversations pendant longtemps.

La prochaine réunion annuelle de l'ASA aura lieu le 19 mars 2026 au StageOne à Zurich.