Digital Ad Trust : Ad Fraud et Brand Safety stables, visibilité en baisse
L'initiative "Digital Ad Trust Switzerland" a publié son dernier rapport. Alors que le taux de fraude publicitaire se maintient à un niveau très bas et que la Brand Safety reste inchangée et stable, la visibilité de la publicité numérique enregistre un léger recul au quatrième trimestre 2024.
Le taux de visibilité pour la publicité display était de 71,6 %, soit 0,4 point de moins qu'au trimestre précédent. Les formats desktop se sont maintenus à un niveau élevé avec 80,0 pour cent, certains formats comme 994×250 ayant même légèrement progressé. Les formats publicitaires mobiles ont atteint une visibilité de 68,0 pour cent, mais le format 300×250, très répandu, a enregistré une baisse de 2,9 points de pourcentage.
Le taux de fraude publicitaire est resté à un niveau bas et constant de 0,48 %. Sur le bureau, il s'est élevé à 0,96 %, tandis que les formats mobiles n'ont guère changé avec 0,34 %. Le format 300×250 a connu une légère augmentation, mais est resté dans la zone non critique avec 0,45 %.
Le Brand Safety Rate s'est maintenu à 0,02 % et est donc resté à son niveau le plus bas. Le risque pour les marques est donc resté extrêmement faible, même au cours du trimestre de Noël, où les réservations ont été nombreuses.
"Les valeurs stables d'Ad-Fraud et de Brand-Safety montrent que la transparence et la qualité de la publicité numérique restent à un niveau élevé", déclare Roland Ehrler, président de Digital Ad Trust Switzerland. "Malgré un léger recul de la visibilité, la confiance dans les formats publicitaires numériques reste élevée". Un signal positif pour les annonceurs et les éditeurs, conclut Ehrler.
