Publicis lance des hubs "Luxe" à Genève et Zurich
Publicis Groupe Suisse élargit son offre dans le segment du luxe et lance Publicis Luxe à Genève et Zurich. Ces nouveaux hubs complètent les sites existants de Paris, Shanghai et New York et s'adressent aux marques premium et de luxe.
Publicis Luxe offre des services complets de stratégie, de développement de campagnes, de commerce numérique, de gestion de la relation client, de médias sociaux, de production et d'innovation pour les marques de tous les segments du luxe. Cela comprend la mode, la beauté, les parfums, la joaillerie, l'horlogerie, le style de vie, la culture ainsi que l'hospitalité haut de gamme. Avec ses nouveaux sites de Zurich et de Genève, l'agence souhaite se rapprocher des marques de luxe mondiales basées en Suisse. Pour ce faire, l'agence associe les valeurs traditionnelles de l'industrie du luxe à des solutions numériques modernes et aide les marques à consolider leur position sur les marchés mondiaux, à s'adresser à leurs groupes cibles de manière émotionnelle et avec un contenu unique, tout en créant des expériences numériques innovantes.
"Publicis Luxe crée des univers de marque forts et créatifs qui reflètent à la fois le caractère et les valeurs des marques de luxe", explique Charles Georges-Picot, CEO Global Luxury Practice Publicis Groupe, Global Client Lead. Selon lui, les marques suisses de luxe et de prestige sont déjà "curieuses et prêtes" à collaborer avec Publicis Luxe.
Le narratif du luxe en mutation
L'expansion de Publicis Luxe se fait dans un secteur du luxe en pleine mutation. Cette mutation se caractérise par une multitude de forces dynamiques : Alors que l'arrivée de la Gen Z apporte de nouvelles valeurs telles que la durabilité, l'innovation numérique et l'authenticité culturelle, d'autres tendances apparaissent également sur le devant de la scène. L'économie florissante du marché de l'occasion et la demande croissante d'expériences immersives remodèlent le paysage du luxe.
Publicis Luxe aide les marques à s'orienter dans ce changement. Toujours dans le but de permettre aux marques de luxe de conserver leur clientèle fidèle tout en attirant de nouveaux groupes cibles grâce à des expériences spéciales.
"La Suisse a contribué à écrire l'histoire de l'industrie du luxe. Parallèlement, les stratégies premium gagnent en importance dans de nombreux secteurs", explique Alexander Haldemann, CEO de Publicis Groupe Suisse. "Il manquait cependant jusqu'à présent une agence disposant d'une expertise dédiée au luxe et d'un accès direct aux marchés clés d'Asie et d'Amérique du Nord. Nous comblons cette lacune avec le lancement de Publicis Luxe dans nos hubs de Genève et de Zurich".
L'équipe suisse de Publicis Luxe comprend le Groupe Client Lead Switzerlandüri Cengiz , Priscilla Rossi, Strategy Lead Switzerland, Deborah Marino, Global Chief Strategy Officer, et Alexis de Montaigu, Global Client Lead et Chief Growth Officer.
