Skipp ouvre un laboratoire d'IA et de neuromarketing

L'agence Skipp Communications mise de plus en plus sur l'intelligence artificielle et le neuromarketing. Avec l'ouverture de son propre laboratoire de neuromarketing, elle veut établir de nouveaux standards dans la recherche sur l'efficacité publicitaire basée sur les données. L'objectif est d'effectuer des analyses basées sur l'IA en temps réel et de concevoir ainsi des campagnes plus précises et plus efficaces. "Nous pouvons effectuer des analyses de saillance en temps réel et avec une intelligence artificielle combinée", explique FiFi Frei, le fondateur de Skipp. Le taux de précision s'élève à plus de 90 %, qu'il s'agisse d'une affiche, d'une histoire sur les médias sociaux, d'un clip publicitaire ou d'un site web.

Le nouveau laboratoire de Fürstenau doit également servir de centre de compétences à d'autres agences. Skipp coopère à cet effet avec des hautes écoles spécialisées et une entreprise scandinave spécialisée dans les neurosciences. "Les tests que nous avons effectués ces derniers mois ont montré que nettement plus de la moitié des campagnes actuelles ne sont pas conçues de manière optimale et n'ont donc pas l'effet escompté.

poursuit Frei. Grâce à une approche basée sur les données, l'agence veut aider les entreprises à utiliser leurs mesures de marketing de manière plus ciblée et plus rentable.