La publicité sur les moteurs de recherche alimente la croissance du marché publicitaire numérique suisse
En 2024, le marché publicitaire suisse a augmenté son chiffre d'affaires de 1 %. Alors que le marché publicitaire classique a enregistré un recul, le marché publicitaire numérique a poursuivi sa tendance à la hausse. En pourcentage, les chiffres d'affaires réalisés avec Google Search et Youtube ont augmenté.
6,12 milliards de francs - c'est le chiffre d'affaires réalisé en 2024 sur le marché publicitaire suisse. C'est ce qu'annonce Media Focus dans le résumé annuel qu'il vient de publier. Les 6,12 milliards de francs correspondent à une augmentation d'un pour cent par rapport à 2023.
L'augmentation de la pression publicitaire globale est due en premier lieu au marché numérique. En effet, le marché publicitaire dit classique - dont font partie les médias imprimés, le cinéma ou l'out-of-home - s'est globalement contracté de 0,9 %. Seule exception : l'out-of-home (+4,9 pour cent) et le cinéma (+4,4 pour cent) ont profité d'une hausse modérée, écrit Media Focus.
En revanche, les chiffres d'affaires du marché publicitaire numérique ont augmenté de 4,6% et s'élèvent à 2,1 milliards de francs en 2024. La majeure partie de ce chiffre (66%) - soit plus de 1,4 milliard de francs - a été réalisée par la branche avec la publicité sur les moteurs de recherche (segment "Search"). Elle est suivie par la publicité display avec une part de 25,7 pour cent (547 millions de francs). Le dernier et plus petit segment est Youtube - avec une part de 8,2 pour cent et un chiffre d'affaires de 175,1 millions de francs.
Le rapport entre les trois segments est resté globalement stable par rapport à l'année précédente. En pourcentage, c'est Youtube qui a connu la plus forte progression, avec une augmentation de 9 pour cent. Dans le segment Search, l'augmentation est de 5,5 pour cent et de 1 pour cent pour la publicité display.
Les produits FMCG (Fast Moving Consumer Goods) et les détaillants dominent dans les classements des marques et produits les plus promus, selon Media Focus. L'iPhone 16 Pro d'Apple a été le nouveau produit le plus sollicité. L'opérateur Swisscom s'est assuré une place dans le top 10 des marques les plus promues dans le domaine des publicités display, mais son rival Sunrise apparaît en troisième position dans la liste du domaine des publicités de recherche. Temu, la boutique en ligne chinoise, fait également partie des marques les plus sollicitées et se place dans le top 10 des annonces Display et Youtube. (René Jaun/dwi)
Cet article a d'abord été publié dans le magazine Netzwoche.
