60 ans de publicité TV en Suisse : une branche en mutation
Le 1er février 1965, la publicité télévisée était diffusée pour la première fois en Suisse. Depuis, le format n'a cessé d'évoluer - des nouvelles longueurs de spots aux campagnes interactives en passant par les innovations technologiques. Un aperçu de six décennies d'histoire publicitaire.
L'introduction de la publicité télévisée sur les chaînes SRG DRS, TSR et TSI a marqué le début d'une nouvelle ère dans la communication des marques. Le premier écran publicitaire y a été diffusé le 1er février 1965. En 1976, des spots longs de plus de 60 secondes sont venus s'ajouter, permettant d'approfondir les histoires des marques. Quatre ans plus tard, des spots courts d'une durée de 7 à 14 secondes seulement ont suivi, afin de transmettre des messages de manière concise.
Dans les années 1990, la nouvelle loi sur la radio et la télévision a introduit les interruptions publicitaires, un format qui a ouvert de nouvelles possibilités créatives aux annonceurs. En 2005, une campagne interactive de spots TV en direct dans un magasin Migros a attiré l'attention : les spectateurs pouvaient non seulement regarder, mais aussi participer activement.
Les innovations technologiques ont marqué les années 2000. L'introduction du format large 16:9 a amélioré la qualité visuelle des publicités, tandis que la livraison électronique des spots a rendu les processus plus efficaces.
La publicité TV reste centrale
Malgré l'évolution de l'utilisation des médias, la publicité TV reste un élément important du paysage publicitaire. Frank Zelger, CEO d'Admeira, souligne : "Au cours des 60 dernières années, la publicité TV a contribué de manière déterminante à la notoriété et au positionnement réussi des produits de nos clients. Ce voyage est loin d'être terminé. Dans un avenir prévisible, la publicité TV restera un facteur de succès indispensable et important".
