Ogilvy Suisse et Ingo Zürich misent sur le WPP Open
Ogilvy Suisse et Ingo Zurich sont les premières agences en Suisse à miser entièrement sur la solution d'intelligence artificielle multicouche WPP Open. En intégrant complètement cette technologie, les agences veulent augmenter l'efficacité et la créativité dans leur travail de communication et donner à leurs clients un avantage concurrentiel.
WPP Open est une solution d'IA spécialement conçue pour le secteur de la communication, qui allie données, créativité et technologie. Outre les données générales, la plateforme a recours à des études WPP telles que le "BrandAsset Valuator" ou le "Media Use Index". De plus, des "agents" virtuels permettent de simuler des scénarios et de prendre des décisions basées sur des données, par exemple sur la stratégie de marque ou le ciblage.
L'IA aide également à trouver des idées en générant des titres ou en créant des propositions visuelles basées sur les préférences du groupe cible. Des fonctionnalités telles que "Shower Thoughts" permettent un échange créatif entre l'homme et la machine afin de développer des approches innovantes.
Optimisation de bout en bout tout au long du processus
WPP Open va au-delà du travail créatif : il optimise la planification, l'allocation des ressources et la mesure du succès des projets. La plateforme intègre les processus de création, de média et de production au sein du réseau WPP et doit ainsi permettre des gains d'efficacité et une meilleure performance des campagnes.
"L'IA n'est pas seulement une tendance, mais une transformation que nous organisons activement afin d'atteindre les objectifs de communication de nos clients de manière encore plus efficace et efficiente", déclare Martin Keller, CEO d'Ogilvy Suisse.
Pour Swen Morath, CEO d'Ingo Zurich, WPP Open est plus qu'un simple outil : "C'est un partenaire créatif. Il élargit nos horizons, pousse notre imagination et nous permet de réaliser des idées qui étaient impensables jusqu'à présent. L'IA nous libère des tâches répétitives et nous donne la liberté de nous concentrer sur ce que nous faisons le mieux : Enthousiasmer les gens avec de grandes histoires".
