Focuswater mise sur l'IA : 85% d'attention en plus pour la campagne de la marque

Le fabricant suisse de boissons Rivella SA mise sur une technologie d'IA innovante pour promouvoir sa marque d'eau vitaminée Focuswater. En collaboration avec Teads, une campagne vidéo et display a été développée qui, grâce à des optimisations ciblées, a atteint un Attention-Uplift de 85 pour cent. L'objectif était d'augmenter la notoriété de la marque et de s'adresser plus efficacement aux consommateurs orientés vers la santé et le bien-être.

Les optimisations étaient basées sur le Predictive AI Testing et l'Eye-Tracking, qui ont été réalisés en coopération avec Neurons. L'analyse a fourni des informations importantes sur la manière dont les contenus visuels sont perçus et sur les adaptations qui maximisent l'attention. Cyril Hänggi, Strategic Account Director de Teads, explique : "L'utilisation d'une carte de départ a pour effet de cadrer immédiatement et correctement le spectateur. Dans les deux premières secondes de la vidéo, nous avons pu obtenir un formidable Attention-Uplift de 187 pour cent".

De plus, des publicités display ont été développées à partir de scènes clés de la vidéo, spécialement adaptées à leurs plateformes respectives. Ces mesures ont permis d'augmenter le temps d'affichage de 15 % et la visibilité de 4 %. Claudio Lumbiarres, Managing Director CH, AT & Nordics de Teads, souligne : "Attention était le KPI décisif pour nous et l'équipe de Focuswater. Grâce à l'optimisation ciblée, nous avons obtenu des résultats impressionnants".

Une étude Brand Lift de Kantar prouve le succès de la campagne : 29% de personnes en plus se sont souvenues de la marque après la vidéo, et l'association entre la campagne et Focuswater a pu être augmentée de 24%. Marianna Länsitalo, Head Brand Management Communication & Digital chez Rivella SA, se montre satisfaite : "L'attention, qui est la métrique la plus précieuse, nous a permis de distinguer davantage Focuswater de la concurrence et de favoriser l'attachement à la marque".