Biggie présente les tendances 2025 : IA, multi-écrans et marketing d'influence
Dans son nouveau rapport sur les tendances 2025, Biggie met en lumière la manière dont l'IA, la publicité multi-écrans et la maturité du marketing d'influence façonnent l'avenir du marketing. Les entreprises doivent s'adapter avec souplesse pour réussir dans le "Messy Funnel" et le monde des médias en réseau.
Avec son rapport sur les tendances 2025, l'agence mondiale de marketing Biggie présente une analyse complète des évolutions centrales du marketing. Le rapport montre comment les changements technologiques et sociaux transforment radicalement le marketing et quelles stratégies les entreprises doivent adopter pour rester compétitives.
Le "Messy Funnel" : un défi pour les stratégies axées sur les données
La décision d'achat classique a été considérablement modifiée par la fragmentation des groupes cibles et la suppression des cookies. Dans le "Messy Funnel", le processus de décision devient confus et les méthodes traditionnelles de mesure des performances ne sont plus efficaces. Biggie recommande des approches basées sur les données, telles que la modélisation du marketing mix, les tests d'impact de la marque et les panels, afin d'optimiser la performance et de s'adresser avec précision aux groupes cibles malgré un manque de transparence croissant.
L'intelligence artificielle : moteur d'une révolution culturelle
Biggie identifie l'IA comme le moteur le plus important du marketing en 2025. Elle modifie fondamentalement les processus de travail, tandis que des plateformes telles que Meta, Google et TikTok développent des formats de campagne spécialisés en IA. Des outils comme "Advantage" de Meta, "PMax" de Google et "Smart+" de TikTok ouvrent aux entreprises de nouvelles possibilités de campagnes automatisées et ciblées. Le rapport conseille aux marques de tester ces nouveaux formats à un stade précoce et de les comparer aux campagnes standard en cours afin d'en évaluer la valeur ajoutée.
Publicité multi-écrans : les frontières s'estompent
À l'ère du multi-écran, les frontières traditionnelles entre la télévision, le streaming et les contenus mobiles disparaissent. Les téléspectateurs regardent des séries en streaming sur leur smartphone et des vidéos YouTube sur leur téléviseur intelligent. La télévision connectée (CTV) et les appareils connectés offrent un énorme potentiel aux annonceurs, mais nécessitent une stratégie claire d'intégration des différentes plateformes. L'IA aidera à adapter la publicité aux préférences des téléspectateurs et à améliorer l'expérience de visionnage.
Le nouveau marketing d'influence : à long terme et immersif
Biggie considère que le marketing d'influence a atteint un nouveau niveau de maturité. Au lieu de simples placements de produits, les marques misent de plus en plus sur des coopérations culturellement pertinentes et des contenus immersifs qui créent un engagement profond. Les micro et nano-influenceurs offrent à cet égard des avantages particuliers : Grâce à leur authenticité et à l'engagement de leur communauté locale, ils s'adressent à des groupes cibles spécifiques et fournissent aux marques une portée pertinente au niveau régional.
Conclusion de Biggie : agir de manière innovante, agir pour l'avenir
En 2025, les entreprises seront confrontées à des défis sans précédent, mais elles pourront les transformer en opportunités grâce à l'utilisation intelligente de l'IA, de stratégies axées sur les données et d'un marketing d'influence créatif. Le rapport de Biggie sur les tendances donne un aperçu clair des évolutions à venir et propose des recommandations d'action concrètes pour réussir l'avenir du marketing.
