Dépenses de jouets en 2024 : les Suisses économisent à nouveau
L'incertitude économique influence les ventes de Noël. Une étude récente de NIQ-GfK montre que les dépenses en jouets en 2024 seront à nouveau inférieures à celles de l'année précédente et que le Black Friday prendra de l'importance.
Les dépenses de Noël pour les jouets en Suisse continuent de baisser : en moyenne, les consommateurs prévoient de dépenser 373 francs suisses cette année, soit nettement moins que les 500 francs suisses de l'année record 2022. Ce recul montre les effets sensibles de l'augmentation du coût de la vie et des incertitudes économiques sur le comportement d'achat.
Dans ce contexte, les achats en ligne restent populaires : 71 % des personnes interrogées achètent à la fois en ligne et dans le commerce stationnaire, la part des achats exclusivement en ligne augmentant légèrement. Kurt Meister, expert du marché, souligne : "L'évolution positive des achats de Noël en ligne devrait se poursuivre".
Les journées promotionnelles comme le Black Friday jouent également un rôle de plus en plus important. 21 % des personnes interrogées profitent d'offres spéciales - une augmentation de 5 % par rapport à 2022. "Les gens font des achats plus ciblés et prêtent davantage attention aux promotions", explique Meister.
L'étude se base sur un sondage représentatif réalisé en Suisse romande et en Suisse alémanique du 5 au 10 décembre 2024.
