La mise à jour de MPLI documente l'inflation dans les médias classiques
Les associations SWA et LSA publient chaque année un indice prix/prestation des offres de médias classiques en Suisse MPLI. Actuellement, des hausses de prix au moins légères à importantes se dessinent dans tous les médias classiques.
Depuis 2017, l'Association suisse des annonceurs (SWA) et Leading Swiss Agencies (LSA) recensent et publient une un indice prix/performance pertinent pour les contacts médias.
Ces dernières années, les journaux et les magazines ont été marqués par de grands changements. Afin d'en tenir compte, la sélection des titres a été fondamentalement remaniée pour l'analyse suivante. Les adaptations apportées à la sélection des titres - notamment par l'intégration de titres à forte pénétration mais bon marché du groupe des titres Special Interest - réduisent considérablement le rapport qualité-prix par rapport à la sélection précédente.
Bien que de nombreuses courbes soient à la baisse par rapport à l'année précédente, il ne s'agit pas, dans la plupart des cas, d'une baisse effective. Sur la base de l'ancien univers de titres, on constate plutôt une augmentation du rapport qualité-prix. Ainsi, l'année 2024 pourrait être considérée ici comme un nouveau départ (indice 100).
A la télévision, le plan-mille-contact (PMC) reste globalement stable chez les groupes cibles plus âgés, avec une hausse continue en Suisse alémanique et au Tessin, mais une baisse significative en Suisse romande. Chez les groupes cibles plus jeunes, le PMC prévisionnel augmente de manière constante dans toute la Suisse. Cela s'explique par le fait que ces derniers utilisent de plus en plus les canaux numériques et nouveaux.
Au cinéma, la valeur de l'indice pour l'ensemble de la Suisse et de la population a légèrement augmenté (+1,2 point).
En radio, le MPLI enregistre la situation avec un an de retard en raison des mesures. Fin 2023, on constate un renchérissement de 1,9 point pour l'ensemble de la Suisse et de la population.
Sur le marché OOH, les chiffres peuvent à nouveau être présentés après un changement de méthode dans le modèle SPR+. Un nouveau point d'indice (indice 100) a été défini comme point de départ pour 2023. En comparaison annuelle, des hausses de prix parfois importantes (+6,2 points) ont ainsi été constatées pour l'ensemble de la Suisse et de la population.
En publiant chaque année l'indice des prix/prestations des médias MPLI, les associations LSA et SWA souhaitent contribuer ensemble à la transparence dans le secteur des médias en Suisse. Actuellement, l'évolution des prix/prestations des canaux numériques manque dans l'indice, car les acteurs dominants dans ce domaine n'aiment pas qu'on leur "montre les cartes", comme le disent les associations.
