Igem met en lumière les tendances et le potentiel de la publicité dans le domaine des jeux vidéo

Roger Baur, membre du comité directeur de l'Igem et de Ringier Advertising, a souligné dans son discours d'ouverture l'importance croissante du gaming en tant que plateforme publicitaire. Cinq présentations ont ensuite permis de présenter les principales conclusions et les mises en œuvre concrètes.

Andreas Weiss de Mediaschneider a présenté l'utilisation des jeux en Suisse sur la base de l'étude Igem-Digimonitor. 53% de la population âgée de 15 à 75 ans jouent occasionnellement à des jeux, 20% d'entre eux y jouent même quotidiennement. Cela concerne aussi bien les femmes que les hommes. Le groupe cible est donc important, mais aussi varié dans ses préférences en matière de jeux.

Luca Hartmann de MYI a présenté comment les marques peuvent enthousiasmer les joueurs. A l'aide de plusieurs cas clients, il a montré qu'il n'existe pas de plan directeur pour des campagnes de marque réussies dans le groupe cible des jeux. Ce groupe est également difficile à atteindre par le biais de la publicité en ligne classique en raison des bloqueurs de publicité installés. En Suisse, 65% des joueurs masculins de moins de 30 ans utilisent ce que l'on appelle un ad blocker pour bloquer la publicité sur Internet (contre 37% pour l'ensemble de la population, selon l'étude Digimonitor). En conséquence, il a donné aux auditeurs des questions clés afin d'élaborer une campagne adaptée à leur marque et à leurs objectifs.

Tim Buzzi de Goldbach a présenté Gaming Ads comme produit de réseau. L'industrie mondiale représente une valeur de 214 milliards de dollars US - et en Suisse aussi, le gaming n'est plus un hobby de niche. Pourtant, ce domaine est à peine représenté dans le mix média dans notre pays, malgré un grand groupe cible et un potentiel de croissance. Buzzi a mis en lumière la publicité pour le jeu et a montré des exemples et des potentiels, mais aussi les défis dans ce domaine.

Sam Lutz de Drop8 a montré comment la publicité dans l'environnement des jeux représente une opportunité pour les annonceurs. Le temps que les gens passent à jouer est plus élevé que celui qu'ils passent à écouter de la musique/des podcasts ou à lire des actualités en ligne et se situe presque au même niveau que les médias sociaux et la télévision. Malgré cette durée d'utilisation élevée, les dépenses publicitaires dans le domaine du gaming sont presque neuf fois moins importantes - une grande opportunité encore inexploitée pour les annonceurs. De plus, cela permet une augmentation unique de la portée : la publicité dans les jeux n'est pas une simple extension des canaux numériques, mais offre une occasion unique d'augmenter la portée de manière incrémentielle. Une partie du groupe cible en Suisse n'est plus accessible via les médias classiques comme la télévision, les sites d'information ou les médias sociaux - le jeu peut combler cette lacune.

Arend Hendriks de League-M / NetGrowth a montré comment la publicité peut être placée non seulement dans le monde du jeu, mais aussi dans un environnement élargi. A l'aide d'exemples pratiques de marques suisses, il a montré que la publicité dans les jeux présente souvent de fortes similitudes avec la publicité extérieure et qu'il existe des possibilités passionnantes de bien atteindre le groupe cible des joueurs, qui est en affinité avec les marques, également dans leur communauté élargie.

"L'événement montre la pertinence croissante de la publicité dans les environnements de jeux. Pour exploiter pleinement son potentiel, il est essentiel d'établir des normes uniformes et de poursuivre les recherches", résume Roger Bauer. "L'Igem continuera d'apporter sa contribution en faisant figurer le gaming en bonne place dans l'étude Digimonitor".