Au fait, que signifie... "ScrollyPub" ?

Quelle belle floraison le jargon du marketing ne cesse de produire.

Dernier exemple en date : ScrollyPub. Un nom si mignon qu'il ne peut qu'être aimé, comme un nouveau-né. ScrollyPub est le petit-fils de Scroll et Storytelling, dont l'enfant non binaire Scrollytelling a donné naissance à un nouveau mot, portant justement le nom drolatique de ScrollyPub. Vous ne connaissez pas ? Vous devriez pourtant. Et veuillez l'utiliser aussi souvent que possible, afin que votre interlocuteur sache que vous êtes à jour.

Le lien de parenté montre : Mais même le dernier shit vient de quelque part. Allons donc un peu plus loin dans la généalogie du nouveau bébé de la branche. Commençons par les grands-parents - dans la vie réelle aussi, les grands-parents ont appris depuis longtemps à faire défiler les pages. Il y a si longtemps que le mot a fait son entrée dans le dictionnaire que l'acronyme EDV est encore mentionné sous "usage". Traitement électronique des données. Vous vous en souvenez ? En anglais, "scroll" signifie en fait "déplacer". Aujourd'hui, nous entendons par là que la représentation à l'écran ne peut pas être saisie dans son ensemble et qu'elle doit donc être déplacée sur l'écran par sections successives. Certaines mauvaises langues affirment que plus on monte dans la hiérarchie, plus la capacité à faire défiler diminue. Et avec une telle histoire, nous sommes déjà dans la partie ancestrale suivante, le storytelling.

Quand le contenu se perd à force de défiler

Ce terme a longtemps été réservé aux littéraires et aux professionnels du cinéma et du théâtre, avant de conquérir notre secteur. Il s'agissait de dramaturgie, de rythme et d'intrigues complexes qui captivent le public ou les lecteurs sur une longue période. Mais si quelque chose n'a ni début ni fin, ni intrigue, ni startingpoint, ni payoff, alors ce n'est pas une histoire, mais simplement une suite de faits, de souhaits et de demandes d'un émetteur ou d'une émettrice à un récepteur ou une réceptrice. Et l'émetteur ou l'émettrice espère que quelqu'un comprendra ce qui doit être transmis. On savait déjà avant TikTok et Snapchat qu'une histoire pouvait être racontée en quelques mots : "For sale. Baby shoes, never worn", cette fameuse histoire en six mots est attribuée à Ernest Hemingway. Est-ce que c'est vrai ? Cela aussi, c'est du storytelling.

Le scrollytelling combine désormais "scrolling" et "storytelling" et décrit un format journalistique dans lequel les lecteurs font l'expérience d'une histoire qui se construit de manière dynamique en faisant défiler les pages. Cela peut se faire par des graphiques, des vidéos ou des éléments interactifs. Tout cela doit contribuer à améliorer l'expérience de lecture et permet de transmettre des contenus complexes de manière visuellement attrayante. Voilà pour l'activité. "ScrollyPub" est le lieu où se déroule le scrollytelling. Pas dans une taverne sombre où l'on sert de la bière tiède, où des retransmissions sportives sont diffusées sur des écrans et où l'on lance des fléchettes sur une cible. Non, il s'agit généralement de publications (ou de formats de publication) qui utilisent des techniques de scrollytelling. Dans un ScrollyPub, les histoires sont présentées dans des formats qui s'adaptent aux nouvelles habitudes de lecture, notamment celles sur les écrans des appareils mobiles. Malheureusement, l'attention et l'excitation suscitées par le multimédia font souvent oublier le contenu, et l'on peut se demander si le peu de contenu qui reste est retenu par une telle expérience.

* Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il écoute depuis plus de 30 ans dans le secteur et découvre ainsi pour nous des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour small talk, soit pour faire l'important, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit tout simplement pour le plaisir.