Le sponsoring, moteur du sport suisse : rétrospective du 30e Forum du sport suisse
Le 30e Sport Forum Schweiz a mis en lumière le rôle central du sponsoring dans le sport suisse. Plus de 800 experts de la branche ont discuté de la manière dont les sponsors peuvent contribuer activement à façonner et à renforcer l'avenir du sport grâce à de nouvelles technologies et à des partenariats ciblés.
Le sponsoring est le battement de cœur du sport suisse, a souligné Hans-Willy Brockes, directeur du réseau ESB Marketing, lors du 30e anniversaire du Forum Sport Suisse. Depuis trois décennies, le forum réunit des spécialistes du sport, du sponsoring et du marketing afin de promouvoir le développement futur du sport suisse. Cette année, l'événement s'est concentré sur la manière dont les sponsors, piliers centraux du sport, peuvent garantir la stabilité financière et encourager les jeunes talents. Parallèlement, le sponsoring doit continuer à se développer et à faire évoluer le marché grâce à des stratégies basées sur les données et axées sur la conversion.
Des études comme l'Experience Marketing Barometer d'ESB et StrategyOne montrent que la communication émotionnelle des marques dans le sport ne suffit plus. Les sponsors sont soumis à une pression croissante pour obtenir des résultats de vente concrets, selon Patrick Seitter, responsable de l'étude. De nouvelles approches, comme le tableau de bord du sponsoring présenté par Media Focus ou l'utilisation de l'intelligence artificielle présentée par la DFL, illustrent la tendance vers des stratégies axées sur les données. Ces technologies permettent aux sponsors d'évaluer en détail les interactions avec les fans et de mieux cibler les engagements.
Un autre moment fort du forum a été la présentation du RED.Sport Network, dont l'offre de médias en streaming permet aux ligues et aux clubs suisses de trouver de nouvelles sources de revenus. En collaboration avec Reto Wolf de Mastercard, les participants ont discuté de la manière dont le storytelling et les partenariats créatifs peuvent renforcer le sport suisse au niveau local. Le Sport Forum Schweiz a souligné de manière impressionnante l'importance des sponsors pour le sport et a montré des moyens innovants de contribuer au succès.
Cet article est initialement paru sur markt-kom.com - https://www.markt-kom.com/de/markom/business/sponsoring-als-motor-fuer-den-schweizer-sport-ein-rueckblick-auf-das-30-sport-forum-schweiz/
