Effie Switzerland Awards 2024 : de l'or pour Farner, Thjnk et TBWA
A l'approche de la soirée des Effie Awards, m&k fait le point sur les projets gagnants. Alors que toutes les récompenses de bronze et d'argent ainsi que deux Effies d'or ont déjà été dévoilées, trois autres gagnants d'or s'ajoutent aujourd'hui : Farner, Thjnk Zurich et TBWA Switzerland.
Les Effie Awards Switzerland sont organisés par l'association des principales agences de communication de Suisse Leading Swiss Agencies et récompensent les campagnes de marketing les plus efficaces des deux dernières années. Pour l'édition de cette année, 59 membres du jury ont désigné 34 campagnes exceptionnelles comme finalistes lors d'un premier tour de jugement. m&k était présent et a recueilli différents avis du jury (Markt-kom.com a rapporté).
Parmi ces 34 campagnes, 20 jurés ont décerné le métal à 24 d'entre elles lors de la deuxième phase du concours. Les délibérations ont eu lieu sous la direction du président du jury Peter Felser et de la direction d'Effie.
Les 24 campagnes qui ont gagné sont dévoilées m&k se déroule actuellement en plusieurs étapes. Le 13 novembre, les lauréats 2024 seront fêtés lors de la cérémonie de remise des prix.
Alors que tous les lauréats de bronze, d'argent et deux lauréats d'or sont déjà connus, trois autres effigies d'or sont annoncées aujourd'hui. Il s'agit de l'équipe Farner avec Islam Alijaj, Thjnk Zurich pour Denner et TBWA Switzerland pour McDonald's.
Écrire l'histoire (catégorie Activation)
Islam est parti d'une position désespérée sur la liste. Grâce à sa campagne, il a été cumulé et panaché par environ 10 000 électeurs* de plus que ses concurrents directs et a été élu.
La communication politique d'inclusion mise souvent sur la compassion et c'est surtout pour cette raison qu'elle n'est pas efficace. Dans notre campagne, l'objectif était donc de ne pas montrer Islam comme une personne handicapée et, en même temps, de permettre aux personnes avec et sans handicap de le soutenir dans la campagne électorale. Islam a finalement été élu au Conseil national de manière sensationnelle, avec 95 000 voix, et a donné au thème de l'inclusion une attention jusqu'ici inégalée en Suisse.
Mandataire :
Agence lead : Farner / Équipe Farner
Denner - Campagne d'image sur la compétitivité des prix (catégorie Image de marque)
La campagne est mémorisée (45%), renforce la sympathie (65%) et la préférence (46%) pour la marque et augmente la fréquence des clients (+5,2% par rapport à l'année précédente) et le chiffre d'affaires net (+5,4% par rapport à l'année précédente).
L'année 2023 s'accompagne d'une situation économique exigeante. L'argent se fait plus rare et les achats plus réfléchis. Denner profite de ce moment pour montrer aux gens comment ils peuvent s'offrir une bonne vie malgré les temps difficiles. L'image animée raconte l'histoire pleine d'humour d'une dame âgée qui a connu ses meilleurs jours sur le plan financier et qui vit malgré tout sa meilleure vie grâce à Denner. Les sujets des affiches et des imprimés montrent les produits préférés des Suisses littéralement réduits et à prix réduit. La compétitivité de Denner est ainsi mise en scène de manière adaptée aux canaux de distribution. La campagne reste dans les esprits, renforce la marque en termes de sympathie et de préférence, attire davantage de personnes dans les succursales et fait croître le chiffre d'affaires de manière disproportionnée.
Mandataire : Denner AG
Agence lead : thjnk Zurich AG
Autres agences / entreprises : JBW Media AG
Chicken McNuggets of Love (catégorie Activation)
Les "Chicken McNuggets of Love", vendus à l'unité pendant une courte période, ont permis à la catégorie des snacks de réaliser le mois de ventes le plus important (+10,5%) de l'histoire de McDonald's Suisse.
Pour leur 40e anniversaire, les Chicken McNuggets étaient sous les feux de la rampe. Bien qu'aucun produit ne soit plus synonyme de partage que les Chicken McNuggets, le nombre de nuggets n'était souvent pas suffisant pour le nombre de personnes qui les partageaient. Dans la campagne d'anniversaire, des "Chicken McNuggets of Love" vendus individuellement ont été présentés comme solution et le partage parfait avec les amis ou la famille a été rendu possible pendant une courte période. L'enthousiasme pour les nuggets ne s'est pas limité aux frontières du pays (+25% de Chicken McNuggets vendus, le plus fort mois de vente de snacks de McDonald's Suisse), le Nugget of Love a même réussi à faire la une des journaux télévisés américains (CHF 960'000 Earned Media, des douzaines de reportages dans les médias du monde entier).
Mandataire : McDonald's
LEAD AGENCY : TBWA\ Switzerland AG
Autres agences / entreprises : OMD Suisse SA
