Effie Switzerland Awards 2024 : de l'or pour Wirz et think

Les Effie Awards Switzerland sont organisés par l'association des principales agences de communication de Suisse Leading Swiss Agencies et récompensent les campagnes de marketing les plus efficaces des deux dernières années. Pour l'édition de cette année, 59 membres du jury ont désigné 34 campagnes exceptionnelles comme finalistes lors d'un premier tour de jugement. m&k était présent et a recueilli différents avis du jury (Markt-kom.com a rapporté).

Parmi ces 34 campagnes, 20 jurés ont décerné le métal à 24 d'entre elles lors de la deuxième phase du concours. Les délibérations ont eu lieu sous la direction du président du jury Peter Felser et de la direction d'Effie.

Les 24 campagnes qui ont gagné sont dévoilées m&k actuellement en différentes étapes. Le 13 novembre, les lauréats 2024 seront célébrés lors de la cérémonie de remise des prix.

Après que tous les gagnants de bronze et d'argent ont été annoncés, les premiers gagnants d'or sont Wirz avec deux campagnes et think.

Bière NON : la bière la plus démocratique de Suisse (catégorie New New)

Migros profite du débat public sur la vente potentielle d'alcool pour lancer un produit. Le NON devient le symbole de la concertation et renforce durablement la part de marché de Migros dans le segment des bières sans alcool.

Après presque 100 ans sans alcool, Migros a soumis la question de l'alcool à un référendum. Un shitstorm potentiel faisait face à une énorme opportunité : L'attention du public sur l'assortiment Migros n'a jamais été aussi grande. Migros a profité de cette occasion pour lancer la première bière Migros - avec ou sans alcool selon le résultat du vote. Un énorme intérêt médiatique a été suivi d'une décision claire des 2,3 millions de membres de la coopérative : OUI à NON. La bière NON - symbole buvable de la démocratie Migros - est devenue en six mois seulement la deuxième plus grande marque de bière sans alcool de Migros. La famille NON comprend désormais cinq autres variétés et a contribué à un gain de 10 points de pourcentage de parts de marché pour Migros dans le segment des bières sans alcool.

 Mandataire : Fédération des coopératives Migros

Agence lead : Wirz Group

OUI au NON : un toast à la démocratie Migros (catégorie relations publiques)

Avec le twist de la bière, Migros réussit à faire d'un shitstorm potentiel le coup RP de l'année. Ce faisant, elle se recentre sur ses valeurs démocratiques fondamentales et renforce durablement sa réputation.

De l'alcool à Migros, oui ou non ? Un sujet hautement émotionnel. Après presque 100 ans sans alcool, Migros a laissé cette décision de principe à ses 2,3 millions de membres coopérateurs. Afin de générer un maximum d'attention pour la votation, on a opté pour une campagne non conventionnelle : l'annonce de la première bière Migros. Avec ou sans alcool, selon le résultat de la votation. Le débat houleux a ainsi perdu de sa gravité. Il s'en est suivi un énorme écho médiatique qui a atteint plus de 400 millions de contacts et a généré une valeur d'équivalence médiatique de 14,72 millions CHF. Avec une augmentation de 20 515 membres de la coopérative et le taux de participation le plus élevé de ces cinq dernières années, la campagne est non seulement devenue le "plus grand coup de relations publiques de l'année" (Watson.ch), mais elle a également renforcé durablement l'intégrité de la marque.

Mandataire : Fédération des coopératives Migros

Agence lead : Wirz Group

Ochsner Sport - La Suisse est notre terrain de sport (catégorie Image de marque)

L'histoire d'une réussite de longue date : malgré une concurrence accrue, Ochsner Sport parvient à consolider clairement sa position de leader du marché. Et ce, non seulement en termes de notoriété de la marque, de top of mind et de perception de la compétence, mais aussi en termes de parts de marché.

Ochsner Sport peut s'affirmer avec succès sur le marché très concurrentiel du sport grâce à son nouveau positionnement "La Suisse est notre terrain de sport" et aux campagnes qui s'en inspirent.

Sur trois ans et sept campagnes, la marque parvient toujours à communiquer sa nouvelle aspiration sportive tout en mettant en scène les thèmes les plus divers, fidèles à son positionnement et pourtant uniques.

Cela a un effet positif sur la marque : la notoriété non soutenue de la marque peut ainsi être améliorée à 75% et la valeur Top-of-Mind à 39%, ce qui fait d'Ochsner Sport le fournisseur le plus compétent dans l'esprit des Suisses, devant SportX et Decathlon.

Et cela a un effet positif sur les affaires : la part de marché peut ainsi être augmentée à 10.0%.

 Mandataire : Ochsner Sport

Agence lead : thjnk Zurich

Autres agences / entreprises : JBW Media