L'étude d'Oona+ passe l'employer branding au crible
L'agence zurichoise Oona+ a publié son premier "Employer Branding Navigator". L'étude montre les thèmes dont s'occupe actuellement l'employer branding et ce qui attend encore ce domaine.
Le "Employer Branding Navigator" d'Oona+ examine différents aspects de la marque employeur dans des entreprises qui pratiquent ce thème au plus haut niveau depuis plusieurs années déjà. L'étude met en lumière ce qui a fait bouger les entreprises dans ce domaine au cours des deux dernières années, où elles en sont aujourd'hui, comment elles s'organisent et ce qu'elles prévoient pour les deux prochaines années. L'agence souhaite ainsi apporter une contribution à tous les professionnels et à ceux qui souhaitent le devenir.
La marque employeur devient plus pertinente
Selon l'étude, l'Employer Branding a reçu plus d'attention et a gagné en importance dans la plupart des entreprises étudiées au cours des deux dernières années. Cela se reflète également dans les ressources allouées à ce domaine, tant sur le plan personnel que financier. Ainsi, deux bons tiers des entreprises ont augmenté les unités de personnel dans leurs équipes d'employer branding. La moitié d'entre elles ont également augmenté leurs ressources financières. Par conséquent, de nombreux experts interrogés estiment qu'ils sont désormais bien positionnés.
Actuellement, les thèmes pertinents en matière de marque employeur sont l'approche et l'acquisition de groupes cibles spécifiques (tendance à la hausse), le (re)développement de la PVE et de la marque employeur (tendance à la hausse), le renforcement de la notoriété et de l'image de la marque (stable), l'augmentation de la portée des médias sociaux et des points de contact numériques (tendance à la baisse) et les campagnes axées sur la performance (tendance à la baisse).
Les personnes interrogées estiment que les plus grands défis des deux prochaines années se situent principalement dans les domaines du marché, des ressources & de la législation, de l'engagement des talents & de l'expérience ainsi que dans un positionnement authentique.
Pour le Navigateur de marque employeur l'agence a Oona+ 15 décideurs et spécialistes de la marque employeur, du marketing de recrutement et de l'acquisition de talents ont été interviewés. Parmi les entreprises étudiées figurent le groupe Amag, la Baloise, CSS, La Poste, Ergon Informatik, Helvetia Assurances, KPMG, le groupe Migros, Post Finance, les CFF, Siemens, Sunrise, Swisscom, l'Hôpital universitaire de Zurich et la Banque cantonale de Zurich.
L'étude, avec toutes les conclusions et les analyses complémentaires, peut être consultée sur le site être obtenu gratuitement sur le site web d'Oona.
