Vacances d'été 2024 : bilan mitigé en raison de la météo
Dans la prise de pouls indicative, le mauvais temps en juin et parfois encore en juillet a été cité comme un défi dans tout le pays. Dans les grandes villes, les professionnels du tourisme annoncent en revanche un succès dès le début de l'été.
Début août, ST a pris le pouls de la branche du tourisme dans tout le pays et a demandé les premières impressions sur le déroulement des vacances d'été. Les réactions proviennent principalement des régions touristiques et des destinations, tant dans les régions de montagne que dans les villes.
Le temps et les intempéries ont eu un impact important
Un temps froid et humide au début de l'été n'augurait rien de bon pour le début de la saison estivale. Et les grandes intempéries du mois de juin au sud des Alpes ainsi que dans de nombreuses autres régions de montagne ont fait le reste. Le Tessin surtout, mais aussi certaines parties des Grisons et du Valais, ont été touchés par des annulations et surtout par le manque de réservations spontanées. De même, de nombreuses excursions d'une journée n'ont pas eu lieu, ce qui est particulièrement dévastateur dans les régions où le marché intérieur suisse ainsi que les marchés des pays voisins sont importants. "Par rapport au mois de juin de l'année dernière, le recul attendu s'est fait sentir et nous nous attendons à un résultat similaire pour le mois de juillet", a déclaré Angelo Trotta, directeur de Ticino Tourismus. Le monitoring saisonnier des Remontées Mécaniques Suisses parle également d'un été exigeant pour les affaires estivales des remontées mécaniques jusqu'à fin juillet.
Le changement de temps apporte une bonne ambiance
Avec l'amélioration de la météo, la confiance est rapidement revenue en de nombreux endroits. Monika König, responsable Marketing & Communication Aletsch Arena AG (VS), regrette certes que certains chemins de randonnée aient été fermés en début de saison en raison de la neige. Mais : "Les températures élevées actuelles poussent de plus en plus de clients à se rendre en montagne - une chance pour le tourisme de montagne".
Certaines destinations présentent un taux d'occupation presque complet pour le mois de juillet et s'attendent à une très bonne saison estivale. C'est le cas de Marc Ungerer, directeur de Jungfrau Tourismus AG : "L'été est grandiose - au moins au niveau de l'année précédente, si ce n'est plus. Non seulement dans les grands complexes touristiques, mais aussi à Mürren et dans l'Haslital par exemple". Cela vaut également pour Zermatt, également touchée par les intempéries en juin : "A Zermatt, les conditions de la saison estivale sont optimales depuis des semaines et l'activité est normale. La destination s'est rapidement remise du creux des deux week-ends d'intempéries de fin juin et les prévisions pour le reste de la saison estivale sont prometteuses", annonce David Taugwalder, responsable RP & communication de Zermatt Tourisme.
Tout cela notamment grâce aux invités d'outre-mer, dont l'importance a été une nouvelle fois démontrée dans le cadre des conditions météorologiques : les voyages de marché à distance ont lieu de toute façon, qu'il fasse beau ou mauvais.
Le tourisme urbain fonctionne indépendamment des conditions météorologiques
Les grandes villes comme Bâle ou Zurich, en particulier, ne signalent aucun effet de la météo de juin, notamment en raison de leurs attractions "résistantes aux intempéries" comme les musées. "Nous avons pu enregistrer le mois de juin le plus fort de tous les temps. Grâce au succès d'Art Basel et à de nombreux visiteurs suisses, Bâle a pu se positionner ces dernières années comme une destination de loisirs attractive, en particulier auprès du public suisse", se réjouit Letizia Elia, directrice de Bâle Tourisme. A Zurich, les grands événements comme les concerts de Taylor Swift et la Streetparade ont généré une demande élevée et très diversifiée. Et dans les villes de Suisse romande, on est également satisfait - par exemple à Montreux : "les hôtels travaillent mieux cet été que l'été dernier", explique Grégoire Chappuis, directeur marketing & communication de Montreux Vevey Tourisme.
Défis à l'étranger
Les touristes nord-américains sont certes encore nombreux à voyager dans tout le pays, mais cette tendance devrait lentement mais sûrement s'affaiblir. Martin Nydegger, directeur de ST, s'inquiète : "Les tour-opérateurs internationaux et américains nous avertissent que les voyageurs américains sont en train d'épuiser leur budget vacances outre-mer en raison de la pandémie", malgré les chiffres élevés en provenance d'Amérique du Nord.
Et cet été encore, c'est surtout la Chine qui fait défaut en Asie - et environ la moitié des nuitées hôtelières de 2019 proviennent de ce marché. La branche n'annonce guère de clients chinois pour l'été et, de manière générale, plutôt moins de clients asiatiques - il règne toujours une certaine retenue en provenance d'Asie. Cela a également contribué à ce qu'il n'y ait pas de goulot d'étranglement cet été dans les attractions touristiques suisses très prisées.
Suisse Tourisme (ST)
ST est une corporation de droit public de la Confédération et est chargée de promouvoir la demande touristique pour la Suisse, pays de vacances, de voyages et de congrès, en Suisse et à l'étranger. L'accent est mis sur le développement et la mise en œuvre de programmes de marketing efficaces en termes de demande et sur le profilage de la marque touristique suisse, forte, classique et moderne, dans le pays et dans le monde. ST travaille en étroite collaboration avec le secteur du tourisme, qui contribue à environ la moitié du budget. L'autre moitié est constituée de fonds fédéraux. L'organisation travaille en fonction des clients et du marché et est gérée selon des critères de gestion d'entreprise. Dans le monde entier, ST est présente sur 23 marchés avec environ 280 collaborateurs (255 ETP), répartis dans 36 bureaux.
