La finesse crée une nouvelle image pour Crescenda
Crescenda aide les femmes ayant une expérience de migration à s'insérer dans la vie professionnelle. Feinheit a développé une nouvelle identité d'entreprise pour cette association bâloise à but non lucratif, qui met encore mieux en valeur son identité, tant sur le plan visuel que textuel.
Juste à temps pour ses 20 ans d'existence, l'association d'utilité publique Crescenda de Bâle se présente avec une nouvelle identité d'entreprise. Il ne s'agissait pas d'un changement radical, mais d'une évolution. Et surtout, les groupes cibles devaient pouvoir s'y reconnaître rapidement et clairement. Telle était la mission confiée à Feinheit, qui a élaboré l'identité visuelle.
Atteindre l'objectif avec le Human Centered Design
Pour répondre aux objectifs, l'agence a combiné ses compétences en design visuel et son expérience en design centré sur l'humain et a décidé de travailler avec des personnes issues des groupes cibles. Il est vite apparu qu'un groupe cible était de loin le plus important : les femmes avec une expérience de migration qui suivent des cours de création d'entreprise ou des formations professionnelles chez Crescenda. Lors d'ateliers avec des représentantes de ce groupe cible, Feinheit a pu saisir et véhiculer l'action de Crescenda.
Il est ainsi apparu que chez Crescenda, l'appartenance et la convivialité joyeuse sont au centre des préoccupations. Cela se reflète dans la nouvelle présentation, qui se caractérise par des couleurs vives, des polices de caractères ludiques et un univers visuel authentique.
Manuel d'identité visuelle comme base
Le produit final est un manuel d'identité visuelle. Visuellement, il fait vivre l'identité avec des éléments entièrement rafraîchis - comme le logo, la typographie, les couleurs, l'univers visuel et les principes de mise en page. En outre, le texte met en évidence qui est Crescenda. La ligne directrice du logo "Ici, les femmes arrivent. Ici, les femmes avancent".
Le manuel d'identité visuelle a notamment servi de base au nouveau site web de Crescendaqui est en ligne depuis peu.
Responsable chez Crescenda : Nicole Lützelschwab, Isabelle Groeli, Katharina Stöckli, Corinna Zuckermann, Nathalie Storer, Adelina Arendarska, Linh Lam, Beatrice Speiser. Responsable de la finesse : Moritz Friess (direction de projet & conseil), Catriona Paffhausen (design visuel), Stephanie Auderset (texte).
