Impulsion de la marque Kitzbühel : repositionnement "comme une marque de mode".

Kitzbühel est connue dans le monde entier comme l'une des stations de sports d'hiver les plus exclusives des Alpes. Brandpulse a créé pour cette marque emblématique, dans le cadre d'un rebranding complet, une stratégie de marque différenciante avec un nouveau design et une nouvelle expérience de marque, qui doit également intéresser les groupes cibles plus jeunes.

La ville alpine du Tyrol, ville sportive légendaire, allie tradition et style de vie. L'objectif du rebranding développé par Brandpulse était donc d'augmenter clairement l'attractivité. Les millennials, qui forment désormais le groupe de touristes le plus important et le plus vaste au monde, voyagent avec une nouvelle conception des valeurs : ce n'est plus la possession qui est au premier plan, mais le désir de vivre des expériences ("Collect Moments, not Things").

"Your time is now"

Le paramètre de réussite de Kitzbühel pour attirer les jeunes groupes cibles conformément à la nouvelle stratégie de marque est donc le suivant : la marque emblématique doit se débarrasser de sa bravoure et devenir une marque de luxe moderne et sportive - sans toutefois perdre ses éléments traditionnels importants comme le légendaire chamois de Kitzbühel et la couleur rouge. De ces conclusions d'analyse, Brandpulse a déduit le nouveau message de Kitzbühel, selon la devise "Your time is now" - n'attendez pas demain, mais (re)vivez aujourd'hui.

L'analyse de l'environnement concurrentiel a révélé que les stations touristiques alpines misent sur leurs biens de destination et se présentent principalement avec de beaux paysages et des panoramas de montagne. Le nouveau concept Brandig pour Kitzbühel rompt avec cette tradition et présente Kitzbühel comme une marque de style de vie, comparable à une marque de mode. Fini la nature "interchangeable", place à une expérience de style de vie - jeune, insolente, non-conformiste, glamour et au rayonnement international.

L'ancien logotype, créé il y a plus de 90 ans par le célèbre artiste de Kitzbühel Alfons Walde et légèrement adapté au milieu des années 70, a été remplacé par une police de caractères grotesque géométrique à fort impact. Grâce au "Ü" suggéré et à l'intégration de la tête de chamois stylisée, Kitzbühel se présente avec un nouveau mot-image-marque.

Cet article est initialement paru sur markt-kom.com - https://www.werbewoche.ch/de/marketing/marken/2024-06-21/brandpulse-fuer-kitzbuehel-neupositionierung-wie-eine-fashion-brand/