"Je ne veux pas ternir la créativité par le contrôle".
Tobias Bachmüller, directeur général et CMO de Katjes, explique au Congrès suisse des marques et en exclusivité dans un vidéotalk à m&k Werbewoche.ch comment l'orientation végane de Katjes en tant qu'idée de jeu révolutionne le marketing et pourquoi la créativité ne doit pas être ternie par le contrôle.
Dans le vidéotalk avec m&k Werbewoche.ch sur la scène du Congrès suisse des marques au Dolder à Zurich, Tobias Bachmüller, associé-gérant et CMO de Katjes, explique la stratégie marketing de l'entreprise. Inspiré par la citation de Carlo Ancelotti, l'entraîneur de football le plus célèbre du monde actuellement, selon laquelle le football se compose de défense (organisation) et d'attaque (talent et création), Bachmüller transpose ce concept au marketing.
Katjes se démarque de la concurrence en renonçant complètement à la gélatine et en utilisant de l'amidon à la place. Cette "propriété défendable" commence à l'usine et est communiquée de manière positive aux consommateurs, sans recourir à des images choc. Au lieu de cela, Katjes souligne la valeur de chaque vie et mise sur des messages publicitaires joyeux et positifs avec des motifs animaliers.
Bachmüller souligne que la créativité est stimulée par des messages simples et clairs - chez Katjes, il s'agit du mot "vegan". Dans le monde du marketing numérique, Katjes utilise beaucoup les médias sociaux comme Instagram et TikTok pour attirer l'attention du groupe cible grâce à des contenus intéressants.
Un exemple courageux de publicité par affiche était la représentation d'une musulmane, qui a suscité des discussions. Une autre affiche représentait une femme de 107 ans avec le message "Chaque vie est précieuse", ce qui a également suscité de nombreuses discussions, mais a été majoritairement bien accueilli.
Katjes est également présent lors d'événements importants à la télévision, par exemple avec un spot publicitaire pendant le match d'ouverture du championnat d'Europe de football entre l'Allemagne et l'Écosse. Bachmüller souligne que de tels événements sont l'occasion d'atteindre un large groupe cible, même ceux qui ne regardent habituellement pas la télévision linéaire.
Pour conclure, Bachmüller souligne qu'il a lui-même beaucoup appris lors du Congrès suisse du marketing grâce aux conférences de Weleda, On ou Suisse Tourisme et qu'il apprécie cette manifestation car elle favorise l'échange de connaissances et d'expériences.
Cet article est initialement paru sur markt-kom.com - https://www.werbewoche.ch/de/marketing/2024-06-13/ich-will-kreativitaet-nicht-durch-kontrolle-trueben/
