Foundry pour Blueyou : Rebranding au nom de l'océan

Si vous avez vu le documentaire "Seaspiracy", vous serez probablement sceptique au premier abord lorsque les deux mots "durabilité" et "fruits de mer" seront réunis. Comment peut-on les concilier ? Blueyou veut montrer qu'il existe une meilleure façon de traiter la nature et les communautés locales. Pour cette entreprise, il s'agissait de créer une stratégie de marque et une nouvelle présentation qui susciterait également une plus grande prise de conscience auprès d'un large groupe cible.

La nouvelle marque "Blueyou" doit représenter un engagement clair en faveur de l'aquaculture régénérative et de la pêche côtière équitable et durable, et poser ainsi de nouveaux jalons pour le secteur mondial des fruits de mer. "Serve the Ocean" résume l'approche de Blueyou, qui va au-delà de la simple conservation et vise activement la renaturation et la revitalisation des écosystèmes marins. La nouvelle identité de marque de Foundry doit refléter cette éthique.

Le processus de création de la marque s'est appuyé sur des connaissances globales : des chefs étoilés de Vancouver, des équipes de vente de Manille et des responsables des achats d'hôtels 5 étoiles de Hong Kong. Il s'agissait de développer une vision mettant en avant le potentiel régénérateur des océans. La marque et l'identité visuelle qui en ont résulté rompent avec les idées conventionnelles du branding des produits de la mer, en utilisant des couleurs vives, des illustrations ludiques et une approche narrative qui met en évidence les effets régénérateurs des pratiques de Blueyou.

"Notre objectif était d'aller au-delà du récit traditionnel de la durabilité et de mettre en évidence le rôle révolutionnaire des produits marins régénératifs", explique Sacha Moser, fondateur et partenaire créatif de Foundry. "'Serve the Ocean' est un appel à l'action et reflète l'engagement de ne pas seulement préserver les écosystèmes marins, mais de les améliorer activement. La direction de design rebelle et ludique que nous avons développée conduit à une identité visuelle distinctive et disruptive".

Le nouveau système de design vise à souligner l'amour de la marque pour l'océan et montre les multiples origines, types et impacts écologiques des offres de Blueyou. Avec sa nouvelle image de marque, Blueyou veut se faire remarquer dans les rayons encombrés et briser le cliché des emballages sérieux pour les produits durables. Afin de perpétuer l'identité à travers tous les points de contact, Foundry a redessiné une série complète de supports pour l'entreprise, notamment le site web, les outils de vente, les documents d'événements, les présentations pour les salons alimentaires et les supports marketing B2B.

Responsable chez Blueyou : René Benguerel (Founder & Managing Director), Matthias Krebs (Founder & Commercial Director), Claudia Schär, Yasmin Thiesen (Head of Global Marketing). Ve responsable de FoundryNitin George (Lead Creative Direction Concept & Strategy) Alexander Brown (Strategy), Ruben Mata Lopez (Design & Art Direction), Leon Marenbach (Copywriter), Phila Oppel (Design), Gregor Wollenweber, (Production), Elena Frischknecht (Account-& Projectmanager), Sacha Moser (Lead Creative Direction).