Crafft crée une nouvelle marque ZeCarb pour l'eau gazeuse Asco
La marque "ZeCarb", développée de A à Z par Crafft, vise à se démarquer, tant au niveau du contenu que de l'image, sur le marché de plus en plus important de la capture et du stockage du carbone (CCUS).
Asco Kohlensäure a posé la première pierre de la marque ZeCarb en collaboration avec Crafft lors d'un atelier Brand Sprint de deux jours à Romanshorn. "Il est vite devenu évident que nous ne devions pas nous focaliser sur le rebranding d'Asco, mais développer ensemble quelque chose de nouveau pour atteindre les objectifs ambitieux", explique le stratège Michael Rütti. "Il fallait une nouvelle marque qui mette directement en évidence la mission de l'équipe sur le plan visuel et de la communication". C'est ainsi qu'est née en un temps record une stratégie de marque avec un nouveau nom, un nouveau claim, d'un site web et d'autres initiatives de marketing.
ZeCarb est l'abréviation de Zero Carbon. Un message simple, une promesse claire. "La marque doit indiquer clairement que l'équipe est 'en mission'", explique le directeur créatif Scott Lloyd. "Grâce à un contenu concis et à une focalisation sur des messages clairs, des slogans et des infographies, nous avons développé pour ZeCarb une approche de communication qui exprime l'accessibilité, la clarté et la compétence".
Pour le groupe Messer, ZeCarb est un complément précieux à son portefeuille de produits. Les responsables estiment que le potentiel sur le marché CCUS est élevé. C'est pourquoi il s'agissait de développer dès le départ la marque ZeCarb en adéquation avec l'image du groupe, afin d'exploiter au mieux les synergies futures. C'est ainsi qu'est née une sous-marque qui remplit deux missions : se démarquer clairement de la concurrence dans le segment de marché CCUS et s'intégrer en même temps de manière transparente dans l'image de marque du groupe Messer.
Responsable chez ZeCarb : Fabian Weber (Manager Marketing & Communications CCUS), Ralph Spring (Senior Manager Commercials CCUS). Responsable chez Crafft : Michael Rütti (Direction stratégique), Silvan Wyser (Consulting), Scott Lloyd (Direction créative), Serge Meierhofer, Slavik Kuvshynov (Design), Severin Glaser, Erkan Demiralay (Développement).
