Republica : le rideau se lève sur le nouveau TOBS !
Le Theater Orchester Biel Solothurn "TOBS !" se présente sous un jour entièrement nouveau. L'agence bernoise Republica a conseillé la maison multidisciplinaire sur le plan stratégique et a créé une nouvelle présentation qui commence par la définition de l'essence de la marque et qui, à travers toutes les mesures, dégage beaucoup de fraîcheur, de profondeur culturelle et en même temps une légèreté contemporaine.
En 2013, les deux institutions Théâtre Bienne Soleure et Orchestre symphonique de Bienne ont fusionné pour donner naissance au Théâtre Orchestre Bienne Soleure, dont le sigle est TOBS. Cette institution bilingue et pluridisciplinaire a des exigences élevées en matière d'expression artistique et attire des personnalités de toutes les disciplines, ce qui constitue à son tour un terreau idéal pour les talents émergents et un tremplin pour de futures carrières. Avec quatre lieux de représentation à Bienne et deux à Soleure, l'Orchestre de théâtre Bienne Soleure est en outre l'un des plus grands employeurs de la région. Tout cela a incité Republica à mettre un point d'exclamation.
TOBS ! a demandé à Republica de transformer sa présentation actuelle afin qu'elle reflète la grande diversité et la qualité de ce qui est proposé. En effet, la transformation est une constante dans le domaine culturel, sans laquelle une offre culturelle ne peut pas s'épanouir. Il fallait donc repenser et redessiner le contenu et le visuel pour attirer l'attention sur tous les canaux essentiels et par rapport à la vaste offre concurrente des secteurs du divertissement, de la culture et des loisirs. Parallèlement, les ventes d'abonnements et de billets individuels devraient augmenter et les jeunes générations devraient être attirées par le programme de TOBS ! à des jeunes gens. Pour ce faire, il a été décidé, entre autres le site web a été entièrement remanié.
Une culture qui donne le ton
La nouvelle marque avec point d'exclamation TOBS ! se présente explicitement comme un phénomène fluide. Elle doit faire bouger les gens, les cultures et les cœurs, mais aussi le quotidien, les sentiments, les sons et les corps - bref, tout.
La communication visuelle événementielle est un élément essentiel de la mission. C'est là que l'on voit in extremis à quel point la marque TOBS ! est - et doit être - changeante et pourtant reconnaissable. Car entre un classique comme "Macbeth" et une pièce moderne comme "Cabaret", il y a un monde. C'est pourquoi la marque est mise en avant dans tous les sujets d'événements, presque comme un décor de scène, tout en restant extrêmement flexible, adaptable et fluide, et en faisant apparaître ses protagonistes sous leur meilleur jour.
Bien que TOBS ! se considère comme une institution interdisciplinaire avec ses différents domaines, les cinq secteurs que sont l'art dramatique, l'opéra, le concert, la danse et la jeunesse sont désormais clairement séparés par des couleurs. Les groupes cibles peuvent ainsi décoder rapidement les messages ; et surtout, la diversité de l'offre est ainsi soulignée visuellement.
