Après 30 ans de Fleur d'Or : Made Identity crée une nouvelle marque "Switzerland

En 1995, le vénérable "Office national suisse du tourisme OST" est devenu l'actuelle organisation nationale de marketing touristique Suisse Tourisme (ST). Sous le toit d'un nouveau logo, la "fleur d'or", l'image commune de la Suisse touristique a été créée en même temps. Cette fleur d'or a ensuite constitué pendant une génération le signe distinctif connu et apprécié de la publicité touristique suisse. Pendant de nombreuses années, non seulement la nouvelle organisation de marketing ST, mais aussi un certain nombre d'organisations sectorielles, de destinations et de prestataires ont fait la promotion de l'offre touristique de la Suisse avec le même logo. La fleur d'or a ainsi accompagné toute une génération et est aujourd'hui associée à la Suisse touristique par la population suisse et de nombreux visiteurs.

Trente ans plus tard, les exigences envers une marque ont évolué. ST a donc décidé de créer un nouvel univers de marque numérique suisse, unique et reconnaissable : Un simple signet se transforme désormais, pour la première fois dans l'histoire de la publicité touristique suisse, en un univers de marque complet. "La fleur d'or a marqué une époque pour une génération de professionnels du tourisme. La marque Switzerland inspire confiance, se présente sous un design moderne et est conçue pour une nouvelle génération", explique le directeur de ST Martin Nydegger.

La marque passe de plusieurs variantes de logos dans toutes les langues à une stratégie "One Brand" cohérente. Autour d'elle se construit un écosystème de marque polyvalent qui doit permettre une mise en scène optimale de la marque sur le plan spatial, physique et numérique. De nouvelles possibilités s'ouvrent ainsi à Suisse Tourisme pour présenter la marque sur la scène internationale.

La nouvelle présentation a été développée et mise en œuvre par l'agence de branding zurichoise Made Identity. Un audit de marque complet a permis d'identifier les exigences et les potentiels, qui ont finalement été exploités avec "Switzerland". Le logo réunit les deux ambassadeurs les plus éminents de la Suisse : le nom "Switzerland" et le drapeau. Le logo reprend la croix suisse en son centre - et rend pour une fois le "t" silencieux très fort.

Le ton de couleur "Horizon" s'inspire de l'incandescence des Alpes, déploie le rouge suisse en cinq nuances et devient ainsi un élément de conception polyvalent qui doit permettre de reconnaître l'expéditeur même sans présence du logo.

"Switzerland" doit représenter la diversité de la destination, offrir une scène visible aux partenaires et placer les clients au centre de l'attention sans faire de compromis. L'expérience de la marque accompagne les hôtes tout au long de leur voyage : de la première recherche, en passant par la planification et le séjour, jusqu'au souvenir. La marque devient l'hôte.

Dès mercredi, "Switzerland" sera lancé sur tous les marchés et sera traduit en permanence sur toutes les mesures d'ici la fin de l'année.

Responsable chez Suisse Tourisme : André Hefti (CMO), Oliver Nyffeler (Head Productions), Martin Pally, (Head Campaigning), Anouk Blum, Claudia Brugger, Sarah Krauer, Samira Steriti (Project Management), Andrea Jenzer, Nadine Ackermann, Susanne Berther, Jan Karlen (Graphic & Media Design), Pascal Bloch (Specialist Multimedia Production), Kim Corpataux, Sariana Berchtold, Nicola Fürer, Matyas Fabian (Multimedia Producers), André Meier (Photography). Responsable chez Made Identity : Georg Gadient (stratégie), Adrian Glatthorn (direction créative de la marque), Alexander Weis (direction créative numérique), Zoe Heeb (direction artistique de la marque), Jan Keller (Lead Consultant), Bettina Gugler, Mauro Simeon, Karin Hauser (design de la marque) Alessio Rattazzi (design de mouvement).