Swisscom décidera de la marque "Vodafone" en Italie dans les prochaines années
Après le rachat de Vodafone Italie, Swisscom pourra encore utiliser la marque Vodafone dans le sud du pays voisin pendant cinq ans au maximum. La marque sur laquelle Swisscom misera ensuite pour son offre de téléphonie mobile en Italie n'est pas encore claire.
"Nous n'avons pas encore pris de décision à ce sujet", a déclaré vendredi le directeur général de Swisscom Christoph Aeschlimann lors d'un entretien avec l'agence de presse AWP. "Nous avons suffisamment de temps pour examiner le sujet en détail et décider de la manière dont nous allons procéder par la suite".
Les affaires de marque doivent être abordées avec beaucoup de prudence, a déclaré Aeschlimann : "Il faut aussi beaucoup de temps pour établir une marque. Je pars du principe que la décision concernant la marque est plutôt lente que rapide".
Swisscom n'a pas non plus besoin d'établir une nouvelle marque. Avec la reprise de Vodafone Italie, on a aussi acheté la deuxième marque Ho, qui est déjà ancrée sur le marché. Celle-ci continuera d'exister, a déclaré Aeschlimann : "De plus, nous avons la marque Fastweb, qui est très connue. Dans ce sens, nous n'avons pas forcément besoin d'une nouvelle marque si nous n'avons plus besoin de Vodafone".
La concurrence reste rude
A la question de savoir s'il s'attendait à une nouvelle érosion des marges sur le marché italien des télécommunications, Aeschlimann a répondu : "Nous partons du principe que le marché restera très concurrentiel. Il y a de très nombreux acteurs sur le marché, aussi bien dans la téléphonie mobile que dans le réseau fixe. La situation ne changera pas après la fusion. C'est pourquoi il est très important que nous possédions nous-mêmes les réseaux et que nous puissions réaliser des économies d'échelle afin de pouvoir résister à la concurrence".
Interrogé sur le fait de savoir s'il s'attendait encore à une opposition à la reprise, Aeschlimann a déclaré que le deal était hautement complémentaire en termes d'infrastructure et de capacités des deux entreprises. "En ce sens, le deal est très créateur de valeur. C'est pourquoi nous partons du principe que nous pourrons réaliser le deal tel qu'il est prévu", a déclaré le patron de Swisscom en référence aux critiques des politiciens suisses.
Les deux entreprises se complètent
Selon les informations fournies, Fastweb et Vodafone se complètent très bien. Alors que Fastweb réalise 87% de son chiffre d'affaires avec le réseau à haut débit et seulement 13% avec la téléphonie mobile, la situation est inversée chez Vodafone Italie. Celui-ci réalise deux bons tiers de son chiffre d'affaires avec la téléphonie mobile et à peine un tiers avec le réseau fixe.
Ensemble, Fastweb et Vodafone atteignent en Italie une part de marché de 31 pour cent sur le réseau fixe et de 26 pour cent sur le réseau mobile. Il y a encore de la marge pour la dernière technologie de téléphonie mobile 5G, où Vodafone atteint une couverture de 68 pour cent. "Nous voulons poursuivre le développement de la 5G", a déclaré Aeschlimann.
En termes de chiffre d'affaires, les deux entreprises, avec 7,3 milliards d'euros, sont clairement le numéro deux derrière le géant Tim, qui devrait réaliser 9,2 milliards de chiffre d'affaires dans ses activités italiennes après la séparation prévue de la division réseau. En ce qui concerne le bénéfice d'exploitation avant dépréciations et amortissements (EBITDA) après leasing, Vodafone et Fastweb, avec 2,4 milliards, devanceraient même TIM (1,8 milliard). (SDA)
