Au fait, que signifie... "créateur" ?

Un mot aussi vieux que l'humanité. Commençons donc par Adam et Eve. La traduction littérale du terme Creator signifie "créateur" ou "créatrice". Des créatures qui ont créé, produit ou façonné quelque chose d'important. N'était-ce pas ce Dieu ? Oui. C'est du moins ce que l'on croit dans certains cercles. Autrefois, ces cercles se réunissaient en masse dans les églises. Ce sont ces grandes maisons avec une tour, une horloge et des cloches que l'on trouve dans chaque village. On y pratiquait le storytelling à grande échelle. Des histoires comme celle d'Adam et Eve, le premier couple humain et donc, selon la tradition, les géniteurs de tous les hommes. Dieu, le Créateur, aurait d'abord créé Adam, puis, à partir de sa côte, son homologue, Eve. C'est ce que dit la tradition.

La plupart de ceux qui croient à cette histoire d'Adam et Ève peuvent la concilier avec la science naturelle et la théorie de l'évolution. Malgré certaines imprécisions. Ce n'est pas le cas des soi-disant créationnistes : ils interprètent la Bible à la lettre et considèrent donc la théorie de l'évolution comme un blasphème. C'est pourquoi les créationnistes mettent en doute, entre autres, l'âge des fossiles de dinosaures. Et d'autres encore pensent que Charles Darwin a réuni en 1859 tout ce qui est essentiel sur le thème de l'évolution et qui est pertinent aujourd'hui. Et puis il y a ceux qui ne croient rien du tout, car pour eux, tout cela est "fake".

Tout ce qui est créé n'est pas forcément pertinent

Revenons au "créateur", ou à l'"influenceur". Ils ne sont heureusement pas créationnistes. Même s'ils se comportent parfois comme tels. "Mes followers" ou "ma communauté", c'est assez religieux. Les créateurs sont les personnes qui créent des contenus sur les médias sociaux, contenus qui doivent ensuite être regardés par le plus grand nombre de personnes possible. La plupart d'entre eux font partie de GenZ. Il n'est donc pas étonnant que les moins de 30 ans souhaitent devenir créateurs, un métier terriblement en vogue. Tous veulent devenir créateurs. De préférence en parallèle. En plus du travail, des études, de l'école et tout le reste. Car : le contenu est roi. Et si c'est le cas, les créatrices de contenu sont donc des reines. En effet, de nombreuses créatrices à succès sont des femmes qui obtiennent facilement trois millions de likes sur Insta et aiment le faire savoir dans leurs podcasts, sur leurs chaînes YouTube ou dans les commentaires. Au grand dam des vieux rois des salles de rédaction poussiéreuses.

Dans les années zéro, l'idée que le contenu est roi résonnait déjà comme un canon dans les couloirs et les cantines des entreprises de médias et pourtant, parallèlement, de plus en plus de postes ont été supprimés à un rythme trimestriel. D'abord, les nobles plumes confirmées - généralement âgées et masculines - ont été remplacées par des enfants-soldats. Oui, c'est ainsi que les rédacteurs de la presse écrite - rarement des rédactrices - se qualifiaient, avec arrogance et mépris, lorsqu'ils parlaient de leurs jeunes collègues numériques. Ces journalistes en ligne qui abordaient les recherches et les textes de manière cool, décontractée ou cringe, et non de manière fondée, relue et bulletproofed. Ils généraient des clics et des likes - et c'était la monnaie la plus forte que le nombre de lecteurs. Le clickbaiting était également appelé cette activité. Aujourd'hui, plutôt l'optimisation SEO. Ou justement la création de contenu, réalisée par des créateurs de contenu.

Il n'est donc pas étonnant que les derniers dinosaures dans les salles de rédaction s'étonnent du succès de ces jeunes créateurs, pour la plupart des femmes, et commentent leurs actions de manière mordante dans les colonnes qui leur restent. Peut-être que les dinosaures des rédactions comme les créateurs feraient bien de se prendre un peu moins au sérieux et d'admettre qu'ils ont tous deux simplement créé, produit ou façonné quelque chose. Ce sont les générations Gamma et Delta qui jugeront plus tard si cela est important ou non.

* Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il écoute depuis plus de 30 ans dans le secteur et découvre ainsi pour nous des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour small talk, soit pour faire l'important, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit tout simplement pour le plaisir.