Brandpulse réalise un rebranding global pour la marque industrielle américaine Hamilton

Dans le cadre du rebranding, les défis internes et externes devaient être relevés et une présence de marque globale cohérente et efficace devait être mise en œuvre pour Hamilton. Grâce à l'implication des principaux groupes d'intérêt, à de vastes ateliers et à des recherches sur le terrain, l'agence a pu élaborer une stratégie approfondie et inclusive pour la transformation de la marque. Hamilton se présente désormais comme une marque crédible avec un message clair : "Innovation for a better World".

Le projet "One Hamilton" avait pour but de regrouper l'ensemble des énergies de la marque afin d'apparaître et de fonctionner comme une marque globale. Le projet a été planifié de manière à impliquer toutes les divisions et tous les sites aux États-Unis, en Suisse et en Roumanie, afin de garantir l'intégration des principales parties prenantes dans le développement du projet.

Dans le cadre d'une évaluation complète de la marque, Brandpulse a analysé des thèmes tels que la structure de la marque, la notoriété de la marque, la perception de l'image, la culture d'entreprise et l'organisation de la gestion de la marque lors d'entretiens avec des parties prenantes internes et externes. Les principaux défis et opportunités du processus de revitalisation de la marque ont été identifiés. Des indicateurs clés de performance (KPI) ont également été définis afin d'évaluer le succès du projet.

Il s'en est suivi une analyse comparative dans le secteur des sciences de la vie et de l'innovation et la définition de la structure du portefeuille. Sur la base des recherches sur le terrain et des entretiens avec différents profils de clients, des brand personas pertinents ont été définis.

Afin de définir le "One Hamilton" Brand Purpose et le Brand Mantra, des ateliers animés par Brandpulse ont été organisés avec le management et des représentants des Business Units. La roue de gouvernail de la marque Hamilton, qui en a également résulté, apporte désormais de la clarté sur la promesse de la marque, la proposition de valeur et la personnalité de la marque.

Suite à un état des lieux des Touchpoints, le design de la marque a été rafraîchi par un concept créatif. Le Dynamic Flow, la pièce maîtresse, incarne la fluidité et le dynamisme et doit conférer au design de Hamilton son caractère unique et distinctif. Dans les applications numériques, le Dynamic Flow prend vie avec un mouvement subtil et déploie tout son effet dynamique.

Brandpulse a développé des modèles, défini les principes de mise en œuvre du design de marque pour la correspondance, la littérature, l'emballage et le site web dans des directives, ainsi que des directives de marque pour la plateforme de gestion de marque Frontify.