Voici les marques les plus visibles en Suisse en 2023
La tendance des marques de Media Focus montre quelles marques étaient les plus visibles en 2023. Pour ce faire, 31 marques et 22 secteurs ont été analysés. Coop est en tête du classement.
Selon Media Focus, la visibilité totale des 316 marques étudiées s'élevait en 2023 à 9,6 milliards de francs bruts, ce qui correspond à une moyenne de 30,3 millions par marque. 65% de la visibilité totale revient aux earned media, ce qui correspond à 6,3 milliards de francs. En revanche, la pression publicitaire brute s'élève à 3,3 milliards de francs (35%).
Sur l'année, la visibilité est restée plus ou moins la même - au deuxième semestre 2023, elle a diminué de 0,12 point de pourcentage par rapport au premier semestre 2023. La baisse de la présence Earned (-3,3%) est compensée par l'augmentation de la présence Paid (+6,2%). Le plus grand moteur de la baisse de la présence earned a été l'affaiblissement du débat médiatique sur la fusion UBS/CS.
En pourcentage, c'est le secteur du nettoyage qui a connu la plus forte augmentation de visibilité (+89%), suivi par le secteur des besoins personnels (+48%). En revanche, le secteur des institutions financières enregistre la plus forte baisse de visibilité (-26%), mais reste en deuxième position dans la comparaison globale - derrière le secteur automobile, toujours aussi fort.
La publication de Media Focus contient également des "Battles of the Brands" de différents secteurs. La comparaison montre à chaque fois qui est la marque la plus visible, tant globalement que dans les différents canaux de communication.
