Stämpfli Kommunikation réalise un rebranding pour l'ASF

L'univers de la marque et le manuel d'identité visuelle de la Fédération suisse des sapeurs-pompiers (FSSP) manquaient d'unité et de clarté au départ. Au cours des 150 dernières années, la marque de la fédération avait perdu de sa forme et de sa clarté en raison de différentes interprétations d'application.

Après une analyse approfondie de la marque et une étude de design, les valeurs ont été affinées et les bases graphiques du manuel de corporate design remanié ont été créées : avec un nouveau logo, une nouvelle police de caractères, des illustrations, un univers de couleurs et d'images. En outre, le style du label de l'association "Swissfire" a été adapté et un concept d'utilisation a été défini. L'adaptation des imprimés commerciaux et des documents d'information ainsi que la conception de nouveaux articles de merchandising ont également suivi. Parallèlement, le site Internet trilingue a été créé. Swissfire.ch a été repensé et reconçu.

Stämpfli Kommunikation est responsable du concept de design et a orchestré l'ensemble du projet, y compris toutes les prestations graphiques et le traitement des images.

"La situation de départ était inhabituelle pour Stämpfli Kommunikation, le déroulement habituel du projet ne pouvait pas être respecté en raison de l'urgence. Il fallait donc d'une part élaborer le manuel d'identité visuelle et d'autre part déjà concevoir le site web. La tâche n'était pas facile, mais l'équipe de Stämpfli l'a menée à bien de manière irréprochable", explique Hanan Estelle Bouâllègue, responsable de projet marketing et communication de la fédération à la FSP.

"Le défi consistait à transposer le contraste entre l'image officielle de la fédération des sapeurs-pompiers et le monde des pompiers, souvent dépeint de manière héroïque, dans un langage de design contemporain. Les couleurs primaires rouge et bleu foncé ont été dérivées des couleurs des véhicules de protection contre l'incendie et des uniformes de travail et réunies en un motif de bandes diagonales, comme on le connaît par exemple sur les bandes de signalisation, les véhicules d'extinction ou les équipements des pompiers. Le design est simple et facile à retenir et renforce le lien émotionnel avec le groupe cible", ajoute Rahel Grünig, Head of Design Strategy chez Stämpfli Kommunikation.

Responsable à la Fédération suisse des sapeurs-pompiers : Thomas Widmer (directeur) et Hanan Estelle Bouâllègue (responsable de projet marketing et communication de l'association). Responsable chez Stämpfli Communication : Rahel Grünig (Head of Design Strategy), Christoph Tim Schneider (UX Designer), Claudia Fahrni (chef de projet) et Anna Henkel (designer).