Journée des marques des Grisons 2023 : La "région d'avant-garde pour le progrès
Les Grisons réunissent les conditions nécessaires pour devenir une "région d'avant-garde pour le progrès, une région laboratoire pour l'avenir". Cette thèse a été présentée mercredi par le futurologue et chercheur en tendances allemand Marcel Aberle dans le cadre de la Journée de la marque Grisons à Coire. La manifestation, qui a réuni plus de 200 personnes, était entièrement placée sous le signe du 20e anniversaire de la marque Grisons.
Cette année marque le 20e anniversaire du lancement de la marque régionale des Grisons. Les Grisons ont été l'une des premières régions de l'espace alpin à se lancer dans la compétition en tant que marque. Le chemin parcouru par le projet pionnier de l'époque jusqu'à aujourd'hui est jalonné de nombreux jalons et orientations. En 2006, Lenzerheide a été la première destination à adopter l'image de marque des Grisons. Une douzaine d'autres régions de vacances grisonnes devraient suivre cet exemple.
La signalisation touristique uniforme le long des principaux axes routiers a assuré la visibilité à l'intérieur du canton à partir de 2004, tandis qu'en Suisse alémanique, les ambassadeurs publicitaires Gian et Giachen ont entamé en 2008 leur marche triomphale au cœur d'une communauté de fans en constante augmentation. Dix ans après son lancement, le positionnement de la marque a été affiné en 2013 avec l'idée de marque "NaturMetropole Graubünden", qui met l'accent sur les multiples contrastes à la croisée de la nature, de la culture et du progrès.
Passé versus futur
Pour son 20e anniversaire, le bureau de la marque Grisons a consacré la journée de la marque au champ de tension entre passé et avenir. Le philosophe Yves Bossart a été très applaudi pour ses réflexions philosophiques sur le phénomène du temps avec les dimensions du passé, du présent et du futur.
Une illustre table ronde réunissant Urs Wohler, Andreas Rotzler et Hans-Peter Rest est revenue sur la naissance de la marque régionale. La présidente du Conseil des marques, Andrea Frei, a souligné la qualité du vaste réseau de partenaires de la marque et de preneurs de licence lors d'un entretien avec l'hôte Gieri Spescha, directeur de la marque Grisons. Le futurologue et chercheur en tendances allemand Marcel Aberle a présenté des thèses sur la marque Grisons et une "image d'avenir pour la métropole naturelle des Grisons", résultat d'une vaste recherche sur les tendances. Aberle atteste à la marque régionale des Grisons le potentiel de devenir une "région d'avant-garde pour le progrès" et une "région laboratoire pour l'avenir".
Dans son exposé, le conseiller d'État Marcus Caduff s'est montré confiant quant à la possibilité pour les Grisons de s'engager avec succès sur cette voie d'avenir, en s'appuyant sur différents exemples. L'expert en IA et entrepreneur numérique Roger Basler de Roca a plongé le public dans les possibilités actuelles et futures de l'intelligence artificielle et a terminé sa présentation par une invitation pressante : "Nous avons besoin d'ambassadeurs de l'IA dans les entreprises, les écoles et l'administration". Le publicitaire Livio Dainese de Wirz a fait un clin d'œil à la success story des deux boucs cultes grisons Gian et Giachen, tandis que le public impressionné a longuement applaudi la poétesse et comédienne Patti Basler pour son protocole instantané drôle et profond avec le pianiste Philippe Kuhn à la fin de la conférence. Un apéritif anniversaire avec des amuse-bouches grisons a clôturé la Journée de la marque 2023. Un nombre record de quelque 200 personnes issues des milieux économiques, culturels, environnementaux, politiques et sociaux s'étaient inscrites à la manifestation.
Le bureau de la marque Grisons, dirigé par Gieri Spescha, est géré par Quant pour le compte du gouvernement grison. En cette année d'anniversaire, la marque Grisons compte plus de cent licenciés.