Bienvenue à la joie de vivre : Pinktank élabore un rebranding pour les établissements Wenger
La pénurie de personnel qualifié touche de plein fouet le secteur des soins. Les établissements de Wenger cherchent eux aussi à recruter de nouveaux travailleurs. Pinktank a créé pour l'entreprise une différenciation unique et distinctive.
Depuis plus de 35 ans, le métier de Wenger Betriebs AG se concentre sur l'encadrement et les soins professionnels des personnes âgées. Ces dernières années, l'organisme responsable de six institutions pour personnes âgées et de soins dans les cantons de Berne et de Zurich a ressenti la forte pression de la pénurie de personnel qualifié. Comment réussir à attirer les talents ? Et comment réussir à s'adresser à la fois aux professionnels et aux résidents ? Il est clair qu'un nouveau positionnement est nécessaire.
Plus facile à dire qu'à faire, car outre les multiples groupes cibles, la nouvelle communication doit refléter le niveau tactique tout en étant adaptable aux différents sites. Pinktank a soutenu l'entreprise dans l'élaboration de l'ADN comme signe d'identification et dans l'élaboration de la nouvelle communication.
Le travail créatif commun a donné naissance à une nouvelle histoire avec le message "Bienvenue à la joie de vivre". La nouvelle histoire a été mise en œuvre visuellement par des gestes des membres de l'équipe et des résidents. En partant du signe de la main "high five", divers gestes avec des messages variés ont été visualisés lors d'une séance photo. Les différentes mains doivent en même temps symboliser la diversité et l'individualité des établissements Wenger.
Résultat : le matériel visuel est utilisé pour divers nouveaux moyens de communication, comme le site web, et présente Wenger Betriebs AG dans un nouveau design unique. Grâce à cette stratégie de communication, l'entreprise se démarque clairement dans le secteur et surprend par sa présentation fraîche et audacieuse.
Responsable chez Wenger Betriebs AG : Martina Zweiacker (direction). Responsable chez Pinktank : Cordelia Hagi (responsabilité générale), Rolf Kleeb (direction de projet).
